Il fumetto è ovunque. Nelle pubblicità, sui quotidiani, nei fascicoli e in 3d. Ma forse non ce ne accorgiamo. O, meglio, fingiamo di non vedere. Come se preferissimo ignorare questo meraviglioso modo di raccontare storie e condividere idee e concetti, a volte anche complessi, per non sentire l'ingombrante imbarazzo di una forza espressiva che spesso sfugge alla critica e alla massa. Ma il fumetto è fatto così: ha potenzialità enormi, è utilizzato e sfruttato e non sempre riconosciuto.
In una fase come questa, in cui i piccoli distributori chiudono i battenti perché il giro d'affari crolla a picco e i fumetti sono per lo più allegati in serie a quotidiani o settimanali che li alternano ai gadget di cucina, ci sono persone coraggiose (pardon, artisti) che, anziché abbandonare il tavolo da gioco, alzano la puntata. Conseguenze? O perdi tutto o sbanchi. Gli estremi sicuramente non fanno parte del gioco editoriale. Ma un po' di sfrontatezza certo non guasta. Perché, al di là dei numeri, delle tabelle e dei bilanci, se al pubblico si offre un prodotto ben fatto, fresco, innovativo ma non presuntuoso, beh, è molto probabile che la risposta superi le aspettative.
Prendiamo ad esempio Coniglio Editore. Da tempo è presente nelle edicole, nelle fumetterie e in libreria. Certi titoli hanno segnato un pezzo di storia (la rivista Blue, tanto per fare un nome). Poi sono stati costretti a scomparire o a trasformarsi in qualcosa di diverso. Magari sul web. "Non dobbiamo pensare alla rivista come qualcosa di eterno", dice Laura Scarpa. Disegnatrice, fumettista, sceneggiatrice, giornalista, per l'editore Francesco Coniglio cura, fra le altre cose, le riviste Scuola di fumetto e ANIMAls. "Pensare a una rivista che duri in eterno significa raggiungere il fallimento, prima o poi. ‘Linus’, sia benedetto, esiste dagli anni ‘60. E forse è un'eccezione. L'importante, se si crede nel prodotto, è insistere nel proprio lavoro". Altrimenti? "Va modificato il percorso, come è accaduto con ‘Blue’", risponde Laura. "Anche se il prodotto è bellissimo, se le vendite calano si riduce la tiratura e la discesa si sente anche in edicola".
Così Blue diventerà Touch! (a partire da marzo 2010). E due o tremila fedeli lettori, pur molto dispiaciuti, nel frattempo avranno avuto modo di consolarsi con ANIMAls. Da qui cominciano, infatti, nuovi percorsi. Il problema, però, è far recepire il messaggio. Non solo ai lettori, ma anche agli edicolanti. S’è visto ANIMAls - rivista di fumetti, storie, la vita e nient'altro - accanto alla sezione rossa vietata ai minori. Il porno (non l'erotismo) accanto al fumetto d'autore. Strana associazione. "Il primo numero, a Torino, mi è capitato di vederlo in mezzo a ‘Internazionale’ e ‘Linus’", racconta Laura. "Quell'edicolante avrei voluto baciarlo. Aveva capito tutto".
Ogni prodotto nuovo è figlio del suo tempo. E quindi va compreso, assimilato, consumato. Semmai è difficile proprio il rapporto con l'edicola. "La situazione dell'edicola, in generale, cambierà presto. Ora è molto caotica”, commenta Laura Scarpa, “ed esiste poi il problema della distribuzione. Il fumetto vive poi anche il problema del posizionamento". Quindi la Coniglio rischia coraggiosamente, agisce con incoscienza o compie scelte culturali che vanno oltre i numeri? "Un po' di tutto questo. Sicuramente rischiamo. Ma qualcosa accade quasi sempre. Dobbiamo lavorare sul prodotto, sulla distribuzione e sulla comunicazione. L'oggetto in edicola non deve diventare introvabile". Ora ANIMAls vende circa 5mila copie in edicola e ha oltre 350 abbonati. Non male per essere solo all'ottavo numero. Dopo tanto tempo, con questa rivista si riscoprono emozioni che si erano perse dopo Alter, Comic Art, Frigidaire, Il Male e tanti altri titoli.
Ma non tutto passa dall'edicola. Il fumetto va oltre e la definizione di “rivista” assume nuovi significati con raccolte antologiche e prodotti in divenire, acuti e sofisticati. Come Canicola. E ora c'è anche Giuda, rivista d'avanguardia di pochi autori, condotti da Gianluca Costantini. Raffinata e destinata a un pubblico d'élite, Giuda si basa sulla geopolitica: la geografia come lettura del mondo attraverso il dialogo esasperato tra immagine e testo. Giuda tradisce il medium fumetto perché, dice Costantini, "pensiamo che il fumetto debba ancora esplodere nella sua potenzialità. Quindi cambiamo le regole". Spesso è solo un problema di definizioni. Perché l'espressione arriva sotto forma di linguaggi diversi. "Il fumetto è sperimentazione. In ogni caso, deve dare un messaggio e non essere arte contemporanea pura. Ci deve essere anche una storia, non solo estetica. È necessario il pensiero della narrazione".
L'idea iniziale è di non appoggiarsi ai distributori ufficiali. Così Giuda vende su internet le sue 500 copie. La rivista, semestrale, avrà una sua casa editrice (Giuda Edizioni) e si connoterà come un prodotto di nicchia per lettori attenti alle nuove avanguardie del fumetto. “Difficile sdoganare una rivista così. Ma anche il fumetto in sé. Sono pochi i titoli che arrivano al grande pubblico”. Un distributore assorbirebbe circa il 50% del costo del libro. “E Giuda è stampata su una carta pregiata”, precisa Costantini. Nonostante questo, costa solo 10 euro.
Ebbene, se qui cresceranno nuovi autori, se ANIMAls avrà lunga vita (anzi, quanto basta) e se Canicola continuerà a lavorare come sta facendo, ci sono buone possibilità che il fumetto possa davvero raggiungere la sua maturazione negli anni ‘10.