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Le tendenze della comunicazione e le “narrazioni indiane”
La comunicazione riflette oggi una realtà umana, densa e molteplice, nella sua rinnovata esigenza di performance esistenziale, individuale e collettiva.
Il parallelo con quanto accade e si diffonde – simbolicamente e concretamente- dall’India al mondo si rivela, in questo contesto, un utile filo conduttore di riflessioni e casi: dall’evoluzione e trasformazione di una mitologia ad alta densità iconografica e comunicativa, allo sviluppo delle tecnologie legate all’informazione, fino all’influenza trasversale della performance mediatica (un esempio per tutti: Bollywood).
La nuova comunicazione, sia personale che aziendale, non si dispiega più nella logica emittente-ricevente ma diventa circolare, reticolare, e permette affratellamenti e complicità. In questo scenario, messo a fuoco nel seminario, le persone si mettono in gioco in modo nuovo, trasformando la comunicazione in circolazione di icone, di storie, di immagini di sé
allontana dalla concezione omologante di qualche anno fa, e prende invece le
mosse da una rivalutazione delle culture locali, nonché dalla capacità di gestire
l’incontro tra mercati diversi. La sfida del Made in Italy, come quella delle
grandi multinazionali, diventa allora quella di individuare i valori e le tendenze
di ciascuna area del mondo, che siano compatibili con le specificità e i talenti
della propria produzione.
Per il ciclo di 4 seminari in programma per il 2008, Future Concept Lab
presenta «BRIC e Made in Italy», per mettere a fuoco lo stato dell’arte
sulla globalizzazione avanzata.
Ognuno dei 4 seminari esplora la relazione fra le esperienze eccellenti
di un paese del BRIC – Brasile, Russia, India, Cina – con le elaborazioni
strategiche di un Laboratorio dedicato al Senso dell’Italia (dal libro omonimo
di Francesco Morace, Libri Scheiwiller febbraio 2008), promosso da
Future Concept Lab con alcune Aziende di spicco.
Da un lato si trova dunque il Laboratorio che, nato da un progetto
dell’Istituto con la partecipazione di Aziende e professionisti di rilievo
internazionale, si muove attorno all’idea di un Terzo Rinascimento
delle professioni e del mercato: sia nel rilancio dei valori umanisti proposti
anche dal nascente Humanistic Management, sia nella valorizzazione
del design e nella definizione di strategie di lungo termine per il miglioramento
della qualità della vita e del suo gusto quotidiano.
Dall’altro, grazie agli Osservatori Internazionali e Programmi di Ricerca
dell’Istituto, viene fornita un’analisi mirata dei caratteri dei Paesi del BRIC,
anche grazie al contributo di testimoni eccellenti (responsabili di Aziende e di
Istituti di formazione, designer e consulenti strategici brasiliani, russi, indiani e
cinesi), fornendo il quadro di sviluppo nei mercati internazionali dal punto di
vista delle Estetiche, dei Consumi, della Comunicazione e della Distribuzione.
Il programma annuale è così articolato:
7 aprile Le tendenze dell’Estetica contemporanea
e il «laboratorio Brasile»
26 giugno Le tendenze del Consumo
e il «drago cinese»
9 ottobre Le tendenze della Comunicazione
e le «narrazioni indiane»
20 novembre Le tendenze della Distribuzione
e la «Russia come boutique del mondo»
Le tendenze della comunicazione e le “narrazioni indiane”
Milano, Corso Magenta, 61, (Milano)
