Le tendenze della Comunicazione e le narrazioni indiane

B R I C e Made in Italy
Il fenomeno della globalizzazione ha ormai assunto una dinamica che si
allontana dalla concezione omologante di qualche anno fa, e prende invece le
mosse da una rivalutazione delle culture locali, nonché dalla capacità di gestire
l’incontro tra mercati diversi. La sfida del Made in Italy, come quella delle
grandi multinazionali, diventa allora quella di individuare i valori e le tendenze
di ciascuna area del mondo, che siano compatibili con le specificità e i talenti
della propria produzione.
Per il ciclo di 4 seminari in programma per il 2008, Future Concept Lab
presenta «BRIC e Made in Italy», per mettere a fuoco lo stato dell’arte
sulla globalizzazione avanzata.
Ognuno dei 4 seminari esplora la relazione fra le esperienze eccellenti
di un paese del BRIC – Brasile, Russia, India, Cina – con le elaborazioni
strategiche di un Laboratorio dedicato al Senso dell’Italia (dal libro omonimo
di Francesco Morace, Libri Scheiwiller febbraio 2008), promosso da
Future Concept Lab con alcune Aziende di spicco.
Da un lato si trova dunque il Laboratorio che, nato da un progetto
dell’Istituto con la partecipazione di Aziende e professionisti di rilievo
internazionale, si muove attorno all’idea di un Terzo Rinascimento
delle professioni e del mercato: sia nel rilancio dei valori umanisti proposti
anche dal nascente Humanistic Management, sia nella valorizzazione
del design e nella definizione di strategie di lungo termine per il miglioramento
della qualità della vita e del suo gusto quotidiano.
Dall’altro, grazie agli Osservatori Internazionali e Programmi di Ricerca
dell’Istituto, viene fornita un’analisi mirata dei caratteri dei Paesi del BRIC,
anche grazie al contributo di testimoni eccellenti (responsabili di Aziende e di
Istituti di formazione, designer e consulenti strategici brasiliani, russi, indiani e
cinesi), fornendo il quadro di sviluppo nei mercati internazionali dal punto di
vista delle Estetiche, dei Consumi, della Comunicazione e della Distribuzione.
Il programma annuale è così articolato:
7 aprile Le tendenze dell’Estetica contemporanea
e il «laboratorio Brasile»
26 giugno Le tendenze del Consumo
e il «drago cinese»
9 ottobre Le tendenze della Comunicazione
e le «narrazioni indiane»
20 novembre Le tendenze della Distribuzione
e la «Russia come boutique del mondo»
I Seminari del 9 ottobre
e 20 novembre 2008
si terranno presso il
Palazzo delle Stelline
Corso Magenta, 61 - Milano
Per informazioni e iscrizioni:
Future Concept Lab
Tel.: +39 02 29510015
info@futureconceptlab.com
www.futureconceptlab.com
7 aprile
26 giugno
9 ottobre
20 novembre
B R I C e Made in Italy
Giovedì 9 ottobre Le tendenze della Comunicazione
e le «narrazioni indiane»
La comunicazione riflette oggi una realtà umana, densa
e molteplice, nella sua rinnovata esigenza di
performance esistenziale, individuale e collettiva.
Il parallelo con quanto accade e si diffonde -
simbolicamente e concretamente- dall'India al
mondo si rivela, in questo contesto, un utile filo
conduttore di riflessioni e casi: dall'evoluzione e
trasformazione di una mitologia ad alta densità
iconografica e comunicativa, allo sviluppo delle
tecnologie legate all'informazione, fino all'influenza
trasversale della performance mediatica (un esempio
per tutti: Bollywood).
La nuova comunicazione, sia personale che
aziendale, non si dispiega più nella logica emittentericevente
ma diventa circolare, reticolare, e
permette affratellamenti e complicità. In questo scenario,
messo a fuoco nel seminario, le persone si mettono
in gioco in modo nuovo, trasformando la comunicazione
in circolazione di icone, di storie, di immagini di sé.
Giovedì 20 novembre Le tendenze della Distribuzione
e la «Russia come boutique
del mondo»
Le molteplici dimensioni del lusso costituiscono nel
panorama del retail avanzato una dimensione di
grande creatività in costante evoluzione
sempre più collegata a innumerevoli dimensioni della
vita quotidiana di cui le persone sono le vere
protagoniste.
Nella Russia contemporanea queste forme convivono
con la dimensione del lusso più elitaria e
tradizionale e compongono un nuovo scenario che
offre grande esclusività e grande visione.
Queste caratteristiche fanno del retail russo un business
in costante espansione estremamente attrattivo per
i brands europei.
Parleremo delle straordinarie potenzialità del retail
in Russia e delle sue costanti innovazioni attraverso
le nuove tendenze delineate attraverso il nostro
osservatorio internazione e la testimonianza di
esperti e profondi conoscitori del paese come Giorgio
Arfaras e Luigi Rubinelli.
Russia - Street Signals Program India - Street Signals Program
Per informazioni:
Future Concept Lab
Tel.: +39 02 29510015
info@futureconceptlab.com
www.futureconceptlab.com
B R I C e Made in Italy
Le tendenze della comunicazione
e le “narrazioni indiane”
Come comunicare nel labirinto contemporaneo
Programma:
9.30 – 10.00 Introduzione a cura di Francesco Morace e Piero Bassetti
- Presidente Fondazione Bassetti e Globus et Locus - sul tema:
«Italici. Il possibile futuro di una community globale»
10.00 – 10.30 Trasformazione pluriverso. Il media sono io.
Il nuovo equilibrio tra protagonismo del media e protagonismo
del consumatore. Il rapporto tra web e telefono.
10.30 – 11.00 Rinascimento Multiplayer.
Il gioco delle identità e delle occasioni comunicative.
Il caso dei videogiochi indiani e del web integrato.
11.00 – 11.30 Percezione Virtuosa. Il virtuosismo dei linguaggi.
La perizia, l’emozione, il controllo sul contenuto.
Il caso dei video musicali e dei racconti indiani.
11.30 – 12.00 Coffee Break
12.00 – 12.30 Comunicazioni virtuose per le brand del futuro.
Testimonianza di Felice Limosani, Art Director.
12.30 – 13.00 Memoria Visionaria. Come attraverso canali, logiche ed emozioni,
i media del passato e quelli del futuro si incontrano in modo inaspettato.
Il rapporto tra web e radio.
13.00 – 14.00 Lunch
14.00 – 14.30 India, il grande bazaar: economia, cultura e forme di comunicazione
nella più grande democrazia del mondo.
Testimonianza di Dipak Pant, antropologo.
14.30 – 15.00 Creatività pubblica. La comunicazione sarà nella dimensione pubblica
una dinamica sempre più legata alla responsabilità del luogo.
Il rapporto tra web e affissioni.
15.00 – 15.30 Globalità, globalizzazione e la sfida indiana.
Dialogo tra Roberto Panzarani, Presidente Studio Panzarani & Associates –
autore del libro «L’innovazione a colori: una mappa per la globalizzazione» –
e Piero Bassetti sulla creatività pubblica.
15.30 – 16.00 Tea Break
16.00 – 16.15 Emozione sostenibile. Nell’ambito della visione sostenibile
e dell’approccio sistemico, emerge l’approccio reticolare dell’immaginario
contemporaneo.
16.15 – 16.45 Il caso Hybrid Tuk Tuk, testimonianza di Elmar Stroomer e Oriol Pascual,
Enviu, Innovators in sustainability
16.45 – 17.15 Body Sense. La centralità e il protagonismo del corpo emergono
con forza nel racconto mediatico e nella nuova comunicazione.
Il caso dei nuovi realities televisivi e il rapporto con il web.
17.15 – 17.30 Conclusioni strategiche a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Giovedì
9 ottobre 2008
presso la Sala Manzoni
(1° piano)
Palazzo delle Stelline
Corso Magenta, 61
Milano
Future Vision Workshop 2008
I Seminari del 9 ottobre
e 20 novembre 2008
si terranno presso il
Palazzo delle Stelline
Corso Magenta, 61 - Milano
B R I C e Made in Italy
Future Concept Lab
Viale Gran Sasso 7
20131 Milano
Tel.: +39 02 29510015
Fax: +39 02 29512696
info@futureconceptlab.com
www.futureconceptlab.com
Modalità di partecipazione
1. La sottoscrizione alle due giornate di seminario (9 ottobre
e 20 novembre), comprende la partecipazione fino a un massimo
10 persone per Azienda e l’acquisizione di tutto il materiale
cartaceo e digitale, al costo di 8.000 Euro + IVA.
2. Per chi voglia comprendere lo spirito del nuovo percorso
formativo, è prevista la possibilità di partecipare come
«osservatore» a un singolo seminario del ciclo formativo 2008,
al costo di 1.500 Euro + IVA a persona.