“IQOS World revealed” di Alex Chinneck

A Milano, in Zona Tortona, la facciata dell’Opificio 31 si apre grazie a una zip che lascia intravedere l’interno del palazzo. Si tratta di “IQOS World revealed”, l’ultimo progetto firmato dal maestro dell’illusione architettonica Alex Chinneck per la Philip Morris International, in occasione della Milano Design Week 2019. Dal 9 al 14 aprile, anche l’interno dello Spazio400 ospiterà gli interventi dell’artista britannico, una serie di zip semi aperte che lasciano intravedere una serie di aperture surreali da cui si propaga una luce misteriosa, sono il simbolo del progetto nato per celebrare le nuove prospettive che apre per i fumatori il prodotto smoke free di Philip Morris: “La vera ragione è che il mondo del design e degli artisti è un mondo chiaramente all’avanguardia e aperta alle innovazioni e alle trasformazione. – Ha commentato Daniel Cuevas, Head of RRP Development, Philip Morris Italia – E noi come sapete stiamo provando a trasformare la nostra azienda, stiamo puntando su una trasformazione industriale molto importante. Ma il nostro obiettivo è anche quello di trasformare la società puntando su prodotti senza fumo”.