dal 20.IX.2000 al 23.X.2000 | Martini e il Novecento – La cultura della Comunicazione | Roma, Palazzo delle Esposizioni

Attraverso i manifesti d’autore, le fotografie che ritraggono i grandi del cinema e dello spettacolo, e tutti gli altri documenti esposti si ricostruisce una storia, la storia di un secolo, il Novecento, e quella di una società, la Martini & Rossi. Una firma a tutti nota ed ora più stimata vedendola associata a tante e tali iniziative culturali.
Negli anni ’50 nasce l’idea delle “Terrazze Martini”, iniziativa che prevede la creazione di spazi panoramici ed eleganti destinati ad accogliere presentazioni cinematografiche, premiazioni, convegni, eventi artistici di varia natura, manifestazioni di cui ci rimangono preziose foto, testimonianza di un vivace clima culturale. E allora riconosciamo attori, registi, cantanti, scrittori e musicisti, un’ampia rappresentanza di quanti sono stati protagonisti indiscussi del secolo.
L’esposizione presenta un allestimento allegro e colorato (il rosso domina incontrastato), i documenti sono presentati secondo un ordine cronologico, ma il percorso della mostra si crea attraverso la curiosità che inevitabilmente scaturisce nel visitatore. Un itinerario tutto personale quindi, vivace e dinamico che si snoda nelle due sale attigue alla Caffetteria del Palaexpo.
Ancora due parole sui manifesti d’autore, vere e proprie opere d’arte grafica, in cui il messaggio pubblicitario è espresso in modo essenziale e diretto. Immagini eleganti, sobrie ed efficaci, ma soprattutto originali, certamente in linea con le tendenze artistiche del momento.

Non ci sorprende a questo punto di trovare tra i nomi degli artisti, quello di Andy Warhol , artista pop che muove i suoi primi passi proprio nella grafica pubblicitaria e nella cartellonistica. Propone un’immagine destinata a divenire familiare e presente, nulla di complesso o troppo articolato; si limita ad inserire il prodotto da pubblicizzare in contesti noti, nella consuetudine di gesti quotidiani. Giocando con i colori e la dinamicità della composizione crea la soluzione vincente affinché il consumatore recepisca il messaggio.
La Martini & Rossi ha messo il suo nome ed il suo impegno al servizio dell’arte e della cultura. La volontà è quella di promuovere un “prodotto artistico” offrendo uno spazio nuovo e inconsueto di dibattito e incontro.

daniela bruni