Arte e pubblicità. Una mostra per i 100 anni del Borotalco

Era il 1904 quando il Borotalco faceva la sua apparizione nelle nostre case. A un secolo di distanza, la società italo britannica Manetti & Roberts, che ne detiene il marchio, celebra l’anniversario del prodotto con una mostra dal titolo 100 anni di Borotalco: bellezza, tradizione e costume… un piacere senza tempo. Le circa trenta opere esposte al Museo della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano, ripercorreranno le tappe fondamentali della comunicazione aziendale di Borotalco, legata indissolubilmente, fin dagli esordi, all’immagine della Nurse con il bambino, divenuta un’icona classica della modernità.
Non mancheranno le campagne televisive, tra cui il Carosello del ’57 Corri donna corri.
Uno dei momenti chiave dell’esposizione sara l’originale illustrazione degli anni ’50 Donna con Bambino di Gino Boccasile (1901-1952), geniale grafico della propaganda del ventennio ma anche autore delle copertine del rotocalco settimanale Grandi Firme e di molte altre immagini pubblicitarie famose (Yomo, Chlorodont, Ceramiche Pozzi, Mio, ecc.).
La mostra si chiuderà, idealmente, con un’opera che i nostri lettori conoscono bene, essendo stata la copertina n° 8 di Exibart On Paper; si tratta del grande acrilico su tela profumata Non è borotalco, rilettura della storica immagine Roberts del 1904 di Antonio De Pascale, realizzata in occasione della mostra di Marco Senaldi Cover theory, a Piacenza, neppure un anno fa.
Il tema sacro della Madonna con il Bambino è assunto dalla pubblicità e imposto nell’immaginario collettivo come modello della maternità legato alla commercializzazione del prodotto. (alfredo sigolo)

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www.manettieroberts.it
www.borotalcoroberts.it