Bolzano, l’arte è uguale alla pubblicità? Siegfried J. Schmidt in conferenza

Nella discussione sulla pubblicità nella nuova società dei media sono state assunte negli ultimi decenni posizioni del tutto divergenti. La pubblicità, dicono gli uni, sfrutta l’arte e gli artisti ai propri fini in modo spudorato. Altri osservatori sono dell’opinione che l’arte e la pubblicità si stiano avvicinando sempre più nelle loro forme espressive e che pertanto dovrebbero essere considerate entrambe allo stesso modo quali manifestazioni culturali. La posizione più radicale infine afferma che la pubblicità è la vera arte dei nostri giorni e che pertanto si sostituisce incondizionatamente all’arte.

Grazie ad alcuni esempi si mostrerà quali sono i punti plausibili e quali i punti deboli delle diverse impostazioni. Su questa base verrà poi sviluppato un approccio sistematico che definisce il rapporto tra arte e pubblicità come un “flirtare del sistema” del quale in linea di principio approfittano entrambe le parti, senza tuttavia fondersi tra loro.