Circa 30mila campagne tra spot televisivi, pubblicità stampa e affissioni, che rappresentano il periodo dai primi anni Cinquanta sino ai giorni nostri. Circa 8mila delle quali già schedate e inserite nel software di gestione, compresi circa 2mila Carosello, con i personaggi che hanno contribuito a creare l’immaginario collettivo italiano dagli anni Cinquanta agli anni Settanta. Dallo spot Martini & Rossi (“
düra minga“…) per la neonata televisione italiana, interpretato da Ernesto Calindri e Franco Volpi, alle réclame del Caffè Paulista di
Armando Testa – con
Caballero e
Carmencita, fino a quello con Catherine Deneuve per la Lancia Delta LX (“
oui, je suis Catherine Deneuve“). Dopo alcune mostre temporanee, apre al pubblico la propria
Mediateca il Museo della Pubblicità, realizzato dal Castello di Rivoli grazie alla Regione Piemonte con il contributo della Camera di Commercio di Torino. Gestita attraverso un avanzato software sviluppato dalla RAI, la Mediateca si avvale dell’apporto di materiali delle più importanti agenzie di pubblicità e aziende italiane. Nel campo delle affissioni, è disponibile la serie completa delle campagne Benetton “
United Colors“, molte delle quali firmate da
Oliviero Toscani, e tutte le campagne e iniziative di comunicazione – quali il progetto
Look of the City – per i XX Giochi Olimpici Invernali di Torino 2006. “
Con la nuova Mediateca – ha dichiarato Cesare Annibaldi, Presidente del Castello di Rivoli –
abbiamo voluto offrire al pubblico, non solo specialistico, uno strumento di approfondimento sul ruolo della pubblicità nell’economia del territorio e nella società contemporanea“.