“La munnezza? Ma a Napoli è arte…”. E’ la nuova pubblicità del Madre…

Sembra avere poca fortuna Mobile Cluster Glut (Neapolitan), assemblaggio di lavandino più parti di una bicicletta realizzato da Robert Rauschenberg per lo spettacolo di Trisha Brown, andato in scena al teatro San Carlo di Napoli nel 1987. Da oggetto di amletici interrogativi come “Ma che r’è?” nello spot video del museo di arte contemporanea Madre di qualche tempo fa, è diventato provocatorio slogan imperativo di “Pigliateve ‘sta munnezza”, testimone di un desiderio collettivo auspicato da più parti in Campania. Mentre i roghi bruciano a Pianura e Ottaviano, comuni ormai famosi dell’interland napoletano, mentre i media locali registrano diligentemente la nascita di nuove discariche abusive e gli albergatori si lamentano di un calo progressivo di turisti, qualcuno prende posizione in maniera costruttiva. Non da adito a sterili polemiche, Eduardo Cicelyn, direttore del Madre, quando suggerisce attraverso la campagna pubblicitaria – curata dall’agenzia romana AM Newton 21 -, che è meglio se “non buttate via l’occasione di scoprire un’altra Napoli” perché non tutti sono cumuli di rifiuti, ma c’è chi del Trash ne ha fatto un pensiero estetico e artistico. Rifiuti solidi, come la Merda d’artista di Piero Manzoni, la raccolta non-differenziata di Michelangelo Pistoletto e i rifiuti “tossici” di Alighiero Boetti sono gli altri testimonial che campeggiano in questi giorni sui maggiori quotidiani nazionali, come IlSole24 ore, La Repubblica e il Corriere della Sera. Una città diventata simbolo per riassumere quello che non funziona in Italia, nei settori della delinquenza, disoccupazione, lavoro nero e lassismo, ma, se è facile trovare un capro espiatorio in situazioni drammatiche come questa per chi vive a Napoli, è pur vero che esiste un altro modo di portare agli occhi extraregionali il positivo salvabile. Un’immagine che non mancherà di suscitare reazioni, sperando infine che la rapidità con cui questa pubblicità sta procedendo sia anche un deterrente per far si che il website del museo venga aggiornato costantemente! (irene tedesco)

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