Nessun fotografo per la campagna autunno-inverno 2020-2021 di Gucci. I modelli della casa di moda italiana hanno infatti ricevuto pacchi con gli abiti che hanno poi provato e fotografato direttamente da casa propria.
Anche Zara aveva adottato la stessa strategia comunicativa. Il colosso della moda prĂȘt-Ă -porter ha deciso di lanciare in questo modo la collezione primavera-estate 2020-2021. Durante il lockdown, alcune delle modelle legate al brand Zara hanno ricevuto a casa i nuovi capi, adatti a un abbigliamento casual in linea con il clima casalingo che ci ha coinvolto durante la quarantena.
Nonostante lâattenuarsi delle limitazioni, Gucci ha deciso di non abbandonare questa strategia comunicativa e utilizzarla anche dopo il lockdown.
Se gli scatti di Zara perĂČ sembrano non lasciar dubbi allâutente nel trovarsi di fronte a scatti tutto sommato amatoriali, anche se assolutamente ben architettati, la campagna autunno inverno di Gucci, allargatasi sotto lâhashtag #GucciTheRitual, lascia un poâ di dubbi riguardo ala sua autenticitĂ . Le foto, che sorprendono per composizione, styling e freschezza, risultano assolutamente coerenti con le campagne precedenti.
Lâart director della campagna Ăš Christopher Simmonds che ha lavorato in sintonia con Alessandro Michele che, nel ruolo di direttore creativo, ha coordinato gli scatti e curato ogni dettaglio della campagna. La presenza di nomi importanti come Simmonds e Michele ci fa pensare che, anche nel caso in cui lâautore dello scatto non fosse stato un fotografo, câĂš stato di sicuro un coordinamento tra i modelli e professionisti molto dettagliato seppur a distanza. Una direzione che potremmo definire da remoto, ha sicuramente rivestito un ruolo preponderante per quel che riguarda la composizione dellâimmagine, la disposizione del soggetto, la scenografia e cosĂŹ via.
Alessandro Michele ha inoltre recentemente annunciato proprio tramite il suo profilo Instagram di voler ridurre il numero di sfilate a due per anno.
Che sia stata spinta dallâesigenza del momento legata allâimpossibilitĂ di poter organizzare shooting fotografici o per un escamotage commerciale, la scelta di far realizzare le fotografie destinate alla comunicazione pubblicitaria di alcuni brand direttamente ai modelli e alle modelle Ăš stata di certo assolutamente originale.
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