LA MOSTRA DI FABRICA THE BEAUTIFUL GENE ARRIVA A MILANO

AL MUSEO NAZIONALE DELLA SCIENZA E DELLA TECNOLOGIA

Un’esposizione e un libro fotografico per riflettere su evoluzione

della specie e potenza del marketing

Milano, aprile 2014. Fabrica presenta “The Beautiful Gene”, una mostra

tratta da un progetto editoriale autoprodotto, che sarà per la prima volta

a Milano dal 16 aprile al 3 giugno nel Padiglione Olona del Museo

Nazionale della Scienza e della Tecnologia.

Nel 2011 la banca del seme più grande del mondo ha smesso, per

un certo periodo, di accettare donatori dai capelli rossi. Questo

è lo spunto di partenza della ricerca fotografica “The Beautiful Gene”,

svolta dalla fotografa di Fabrica Marina Rosso, con la direzione creativa di

Enrico Bossan. Il motivo di questo rifiuto, in seguito parzialmente ritirato,

sembrava essere una precisa scelta di marketing: la domanda era troppo

scarsa. Le donne single, la categoria che sempre più si rivolge alla banca

del seme, tendono a scegliere un donatore basandosi sulla ricerca del

“principe azzurro”: un uomo perfetto, affascinante e sano, che abbia

studiato nelle scuole migliori. I capelli rossi raramente rientrano negli

ideali personali di chi si affida alle banche del seme.

Marina Rosso ha indagato quest’idea: dopo essere state offese,

perseguitate ed emarginate per secoli, le persone con i capelli rossi

sono ora sul punto di essere eliminate in una congiura fatta di

questionari online, cliniche asettiche e sperma congelato.

Marina ha agito come un biologo conservazionista che classifica le

variazioni genetiche di una specie (quella dei capelli rossi, appunto) come

primo passo per preservarne la diversità e le componenti. Ha iniziato

creando una matrice che potesse rappresentare il gene dei capelli rossi

attraverso 48 categorie, ciascuna delle quali combinasse in modo unico

questo elemento con cinque tratti fisici (genere, altezza, corporatura,

colore degli occhi, tipologia dei capelli). Poi ha intrapreso un viaggio

di sei mesi attraverso l’Europa alla ricerca di uomini e donne che

impersonassero queste categorie.

Il risultato della sua ricerca sono 47 ritratti (una categoria è ancora

mancante), selezionati tra i 204 scattati complessivamente tra Italia,

Regno Unito, Irlanda, Belgio, Germania, Olanda, Svezia, Norvegia

e Polonia. Una testimonianza scrupolosa ed attenta sulle possibili

manifestazioni di un gene minacciato d’estinzione, realizzata con la

freschezza e la curiosità di una giovane ricercatrice.

La mostra, realizzata a Milano grazie alla collaborazione del Museo

Nazionale della Scienza e della Tecnologia, è la seconda tappa di un viaggio

iniziato lo scorso febbraio, quando The Beautiful Gene è stata ospitata

presso la Fondazione Sandretto Re Rebaudengo di Torino.

Questo progetto nasce da un omonimo volume. Il libro The Beautiful Gene

prosegue la serie di autoproduzioni editoriali di Fabrica, il centro di

ricerca sulla comunicazione di Benetton Group fondato nel 1994, che

invita giovani creativi da tutto il mondo offrendo loro una borsa di studio

annuale e la possibilità di sviluppare progetti di ricerca in una gamma di

discipline che includono design, comunicazione, fotografia, coding, video,

musica, giornalismo e media.