Il convegno analizzerà la crescente presenza d’arte e creatività come fonti d’innovazione nell’impresa all’interno di un nuovo rapporto tra realtà imprenditoriali e mondo delle istituzioni culturali. Saranno messe in luce da una parte le motivazioni che giustificano il crescente impegno dell’impresa in un “mecenatismo illuminato contemporaneo”, e di un progressivo avvicinamento al mondo dell’arte e ai suoi significati. D’altro canto, verrà sottolineata la necessità per le istituzioni culturali di sviluppare una gestione imprenditoriale volta ad una progressiva evoluzione, grazie alle aziende coinvolte, di uno scambio di servizi proficui per entrambe le realtà. Il convegno è realizzato con il contributo di upa, venice international university e banca del gottardo.