L’idea non è nuova: l’arte e il viaggio si accompagnano dall’epoca del Grand Tour, che spingeva le elites intellettuali del Settecento in Italia, alla ricerca di emozioni fisiche e spirituali; ma le emozioni, nel paesaggio e nei musei, non si riproducono, non proseguono oggi negli alberghi, che offrono al più un ambiente efficiente, ma più spesso impersonale.
Ne nasce quindi una sensazione di discontinuità, e forse di squilibrio, fra le percezioni, e gli stimoli, di ambiente esterno ed interno. Al ritorno da escursioni, avventurose o tranquille, nella natura o nella cultura dei luoghi, una hall decorata ma anonima accoglie il viaggiatore, meritevole solo di un’occhiata distratta e senza ricordo, e in camera l’indifferenza prosegue, o si trasforma nei più sensibili in insofferenza davanti al solito assortimento di banalità (stampe, fotografie turistiche, acquerelli insignificanti, oli che non valgono il colore e la tela impiegati…).

In breve, ospitalità e wellness culturale sono l’eccezione e, forse per questo, da qualche anno gli alberghi tentano di aprirsi all’arte contemporanea, con esperienze come Riparte a Roma, o gli interventi della rivista Flash Art a Milano e Venezia, o il programma DiVA (www.divafair.com ) , attualmente in corso a Parigi presso l’Hotel Kube.
Con le debite differenze in materia di selezione e di qualità, l’idea è analoga: si tratta di offrire gli spazi comuni e/o le camere all’intervento di curatori, galleristi e artisti professionisti, per stimolare, e soddisfare, una domanda potenzialmente interessata, e interessante. L’interesse è tale che queste manifestazioni hanno reso famosi gli alberghi ospiti almeno quanto gli alberghi hanno promosso le manifestazioni, che dunque promettono di durare e di espandersi; ma sinergie del genere sono inesistenti in Sicilia, salvo l’esperienza molto speciale delle stanze d’artista dell’Atelier sul Mare di Antonio Presti a Tusa (ME); e, secondo, anche dove hanno avuto successo, le rassegne in albergo sono solo temporanee, una parentesi stimolante quanto effimera.

La domanda, quindi, è se si può fare di più e di meglio, riempiendo il vuoto di servizi e d’immagine dell’ostelleria siciliana con un’iniziativa pionieristica, e dando a questa iniziativa carattere permanente. La risposta, naturalmente, dipende dai mezzi, ma ancor più da un’adeguata programmazione, messa a punto con idee chiare sui target ai quali puntare e sui messaggi più appropriati per suscitarne l’attenzione. Quali che siano i mezzi, i target e i messaggi, inoltre, sembra essenziale strutturare gli interventi come un servizio in più, un supplemento gratuito dell’offerta di ospitalità, parte integrante del comfort del viaggiatore. Per questo, è fondamentale evitare l’affollamento di mercanzie, souvenir, gadgets, presentati e facilmente riconosciuti come tali, in molti alberghi. Senza escludere una dimensione commerciale, quel che si deve suggerire prima di tutto è l’idea di un’ospitalità nella quale i servizi utilitari-funzionali siano integrati alla informazione culturale: l’albergo, insomma, messaggero, e anticipatore, o primo passo, nelle attività creative della comunità, locale e nazionale, del paese visitato. Per avvalorare questa funzione, peraltro, arredare gli spazi non basta:


* l’albergo va percorso e scoperto come un museo, o un laboratorio, e il personale, o collaboratori specializzati, dovranno essere in grado di fornire un vero e proprio servizio guidato alla fruizione delle collezioni esposte.



* Periodicamente, infine, l’attività espositiva permanente potrà essere associata a specifiche iniziative culturali ( paganti), di promozione di marchi, prodotti e manufatti della moda ) in sintonia con l’arte e la creatività sul piano della qualità riconosciuta.