Generation Paisley

Il luogo e il tempo, le radici e la cultura. Quella di Etro è un'esperienza organica, una sedimentazione
di idee, di segni e di esperienze che si traduce in oggetti del quotidiano. Ogni abito e ogni accessorio
è il distillato di curiosità soddisfatte, di rielaborazione di sentimenti che prende forma. E' il risultato
di una ricerca antropologica e sottende uno sguardo visionario e consapevole. L'avventura nasce con
la produzione di tessuti e si evolve inventando uno stile di moda dall'identità forte. Il motivo Paisley
- il germoglio della palma di dattero " Albero della Vita”, di origine mesopotamica e riconosciuto come
simbolo di fertilità e di lunga vita - diventa una costante e caratterizza l'intero lavoro di Etro, che
rappresenta anche per questo, un unicum. Per festeggiare i suoi primi 50 anni Etro, dunque, non
poteva che scegliere Il Museo delle Culture di Milano, un luogo caratterizzato dal medesimo spirito:
la vocazione al nomadismo e quella sensibile apertura alle meraviglie del mondo. Il MUDEC, infatti,
ospiterà 'Generation Paisley', che verrà inaugurata il 22 settembre 2018 e che il pubblico potrà
visitare gratuitamente dal 23 settembre al 14 ottobre. La mostra avrà un respiro immaginifico ed
articolato: le fronde di un gigantesco albero accoglieranno il visitatore, mentre una sorta di spina
dorsale senza soluzione di continuità attraverserà 5 stanze, ignorando idealmente i confini,
costruendo con 50 capi un percorso analogico e stilistico formato dagli abiti delle diverse collezioni.
L'intera operazione risulterà un'esperienza totalizzante nella quale, tra pareti ricoperte di tessuti,
quadreria, rifrazioni in un gioco di specchi che moltiplicano e amplificano, effetti digitali e
tridimensionali, il visitatore sarà immerso in un’atmosfera straniante e familiare insieme. Un
caleidoscopio emotivo che farà comprendere come per Etro il fattore culturale sia il principio
fondante e che la moda è sinonimo di sensibilità esistenziale, di contenuto, prima ancora di essere
forma.

PRESS CONTACT
alessandra.tirolo@etro.com

Molti elementi in mostra appartengono alle collezioni personali di ognuno dei componenti della
famiglia Etro. Grandi viaggiatori e intellettuali, ognuno di loro è animato da una diversa passione. In
totale sintonia con il Mudec, e seguendo l'idea di wuderkammer infinita, si sono immaginati anche
possibili scambi tra questi preziosi oggetti e quelli già presenti nella collezione permanente del
museo: si costruirà così un dialogo proficuo che abbatte simbolicamente i confini e allarga le
sensibilità e gli spazi del cuore.