White

Il coreano YOHANIX è Special Guest del salone con una urban catwalk nel cuore di Milano, che “cammina”
intorno alla città; AALTO brand di origine finlandese ma di base a Parigi è Special Project, un’importante
area dedicata ai designer cinesi di ricerca e ai nuovi brand contemporary supportati da I.C.E.
Dal 27 al 29 febbraio 2016 il Tortona Fashion District torna a essere il vero hub creativo di Milano con
WHITE, rassegna patrocinata dal Comune di Milano, che con i suoi 500 marchi mette in mostra il meglio del
fashion contemporary: una vocazione alla ricerca sempre più internazionale e fortemente buyer oriented,
come dimostrano i 142 marchi esteri presenti al salone. Nell’ottica di rendere WHITE un melting pot
della creatività da tutto il mondo è nato il progetto “China Calling” in collaborazione con la talent scouter
Sonja Long Xiao, fondatrice di ALTER, una delle più importanti showroom e concept store di Shanghai,
con l’obiettivo di portare una selezione dei più promettenti designer cinesi. Sonja Xiao, opinion leader
riconosciuta in Cina, grazie alla sua visione ed esperienza ha supportato numerosi designer emergenti,
contribuendo a formare un nuovo mercato del lusso cinese popolato di marchi non convenzionali. WHITE
da tempo indaga il panorama della moda cinese – si ricordi il debutto italiano di Uma Wang Special Guest di
WHITE nel 2012 – con l’obiettivo di portare a Milano eventi culturalmente rilevanti per la città. Con un’area
personalizzata all’interno del salone presso la location Superstudio in Tortona 27, lo special project “China
Calling” offre la possibilità unica di scoprire una selezione dei più importanti designer contemporanei
cinesi con le loro collezioni edgy e di ricerca come: Chrisou By Dan, SHUSHU/TONG, Nicole Zhang, Chen
YiYuan, Yvmin, C.J. YAO e Rolling Acid.Il progetto rappresenta un primo passo per creare un ponte e un
fecondo dialogo tra Italia e Cina, per mettere in contatto una nuova generazione di designer cinesi con il
pubblico internazionale di buyer e giornalisti presenti a White.
WHITE si presenta con un‘edizione particolarmente forte a livello internazionale, grazie all’attenta
selezione dei brand e scegliendo uno Special Guest dal profilo attuale come il designer coreano YOHANIX, al
secolo Yohan Kim, coreano di nascita, che si è formato al London College of Fashion e dopo un’importante
esperienza da Balmain a Parigi, ha lanciato il suo marchio nel 2009. La sua moda gioca con inaspettate
combinazioni di tessuti, tra strati, nuove forme e volumi con uno stile sempre ironico, pur utilizzando e
fondendo insieme materiali preziosi come le pelli martellate, ricami in oro e le stampe. YOHANIX avrà
all’interno di WHITE un’area speciale e sarà inoltre protagonista di un evento dedicato previsto per domenica 29 febbraio, sempre in collaborazione con il Comune di Milano.
Come Special Project è AALTO un nuovo marchio creato da Tuomas Merikoski che inserisce nel guardaroba
femminile dettagli maschili e proporzioni con un’ispirazione tipicamente nordica e ricca di sottili contrasti.
La filosofia di AALTO collega mondi e ispirazioni differenti come moda, design e arte, collaborando
attivamente con importanti artisti scandinavi.
Nel segno del supporto alle nuove generazioni della moda è il progetto, IT’S TIME TO SOUTH realizzato
in collaborazione con I.C.E - Agenzia per la Promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese
italiane. IT’S TIME TO SOUTH apre le porte a 15 selezionati designer con un forte appeal internazionale,
provenienti da Calabria, Campania, Puglia e Sicilia, luoghi di tradizione, storia e cultura italiana che saranno
presenti a WHITE in un’area dedicata con la possibilità di incontrare selezionati buyer stranieri portati a
Milano grazie al supporto di I.C.E.
Riparte dal nuovo bando di concorso (online sul sito http://timeaward.it) la seconda edizione di TIME AWARD,
brand accelerator per marchi contemporary che, grazie alla sinergia con WHITE e il network di Camera
Italiana Buyer Moda –The Best Shops, offre la possibilità di poter sviluppare il business e potenziale
commerciale delle aziende selezionate. Main partner del progetto è Lancia, brand automotive che dal 2010
supporta lo scouting nei settori della moda, del design e delle arti visive attraverso il web magazine Lancia
TrendVisions. Grazie al supporto di Lancia e Camera Italiana Buyer Moda, i due vincitori di Time Award
potranno avere un accesso diretto al mondo retail e aggiudicarsi quattro eventi dedicati nelle migliori
boutique italiane. Tra le novità dell’edizione 2016 tre contest online per promuovere il progetto allargandolo
all’audience del web e l’intervento di I.C.E. che offre ai due vincitori alcuni eventi presso importanti store
internazionali per esportare anche all’estero i talenti più meritevoli.
Last but not least il PREMIO RAMPONI, iniziativa nata per volere di Alfredo Ramponi, titolare dell’omonima
azienda che si è imposta nel mondo del fashion per aver inventato il primo cristallo sintetico. Il premio,
rivolto a designer di moda e accessori vuole sostenere e incoraggiare la ricerca e la progettualità nell’ambito
della moda femminile, dando forza a uno stilista in uno dei passaggi essenziali e al contempo più delicati:
l’esposizione fieristica e la campagna vendita. Vincitore della prima edizione del Premio Ramponi è Alberto
Zambelli, che sfila a Milano Collezioni il prossimo 28 Febbraio, ed espone le proprie creazioni in un’area
speciale a lui interamente dedicata in Tortona 35 Hotel Nhow.
Con una superficie allestita di circa 18.000 mq su tre location e una previsione di oltre 20.000 visitatori,
WHITE presenta un brand mix sempre attento alle più importanti novità, arricchendo la sua offerta grazie a
12 SPECIAL AREA in cui i brand possono comunicare e raccontare le loro collezioni in modo più emozionale.
A questa edizione sono presenti in Tortona 27 Superstudio Più: AALTO (special project), YOHANIX (Special
Guest Designer), BALTIMORA SHOWROOM (con marchi come For Love & Lemons, Goldie London, Jovonna,
Maimi, One Teaspoon, Unrealfur e WYLDR) BONOMEA, COLLECTION PRIVEE’?, EGGS, FALIERO SARTI,
HACHE, LABO.ART e SIX LONDON SHOWROOM che presenta brand footwear come Opening Ceremony,
House of Holland, Toga Pulla e Swear London. E ancora in un’area speciale il grande ritorno di Hache, che
è nuovamente sotto la direzione creativa di Manuela Arcari, che con Davide Agus, sta lavorando al rilancio
del marchio nel segno del saper fare Made in Italy.
Nata per incentivare giovani brand agli esordi è la sezione INSIDE WHITE con l’INSIDE WHITE AWARD,
riconoscimento conferito da un opinion leader del sistema moda che sceglie un vincitore cui verrà regalato durante l’edizione successiva di WHITE un proprio spazio interamente dedicato. Per i buyer più attenti alla
ricerca la vetrina underground del BASEMENT espone i marchi più sperimentali della scena internazionale con
presenze come il designer danese Henrik Vibskov, Barbara Alan, Simona Tagliaferri e il knit brand Boboutic.
Nel Tortona 35 Hotel Nhow sono protagoniste collezioni donna contemporary più commerciali aggiornate
sulle ultime tendenze, e un’area dedicata ai migliori designer del Portogallo. Una sezione speciale di
fashion BIJOUX e marchi cutting-edge, selezionati da WHITE e Birik Butik come Maya Moma, Opella, MVP
e Flaminia Barosini, tanto per citarne alcuni. Continua inoltre il progetto per scoprire la moda dei Paesi
emergenti: questa edizione è di scena il Portogallo con Moda Lisboa|Lisboa Fashion Week che porta a
Milano i designer Carlos Gil, Hugo Costa e Pedro Pedro.
Fiore all’occhiello della location il designer ALBERTO ZAMBELLI, brand in forte espansione sul territorio
asiatico che presenta in anteprima la sua collezione. Infine in Tortona 54 Ex Ansaldo il casualwear incontra
il mondo del fashion con una vasta proposta di accessori. La Yellow Area ospita una selezione di collezioni
easy to buy e il BEAUTY, un’area dedicata a marchi indipendenti, profumeria artistica e prodotti innovativi
nel campo della bellezza e del benessere con brand come Francesca Dell’Oro Parfum, Morph, Teatro
Fragranze Uniche. Sempre in Tortona 54 gli occhiali come parte integrante di un look alla moda, diventano
essenziali per il brand mix proposto da WHITE che ha selezionato i migliori marchi eyewear di tendenza
come Sunboo, Spektre, Delirious Eyewear, Jossa On The Rocks e Robot Eyewear.
Così commentano:
Cristina Tajani, Assessore alla Moda e Design del Comune di Milano:
“L’evoluzione e la continua crescita di WHITE, in questi quattro anni, dimostrano come la collaborazione
con il Comune di Milano abbia permesso di valorizzare la creatività di tanti designer, che qui possono
presentarsi al mondo sperimentando nuovi linguaggi espressivi che si tramutano in nuove opportunità di
mercato e di stile. Con i suoi 500 brand presenti all’edizione di febbraio, WHITE conferma come sia vivo
l’interesse degli operatori italiani, ma soprattutto stranieri nello scegliere Milano quale miglior vetrina
per presentare le proprie creazioni. Con WHITE stiamo inoltre lavorando a un evento molto speciale
per portare la moda dalle passerelle alla strada. Proprio dal cuore della città si potranno vedere le
sperimentali creazioni del designer coreano Yohanix, Special Guest di WHITE.”
Massimiliano Bizzi, fondatore di WHITE:
“ll grande lavoro di scouting che il nostro gruppo porta avanti da anni in tutto il mondo sta dando i suoi frutti.
E non è certo un caso che Yohanix, il designer coreano Guest Designer di questa edizione, abbia scelto le
passerelle di New York e subito dopo WHITE per svelare la sua nuova collezione. Una scelta importante
legata a una nuova percezione di Milano e della sua fashion week che nelle ultime due stagioni si è distinta
per la vivacità dei suoi eventi e delle collezioni proposte. Una città sempre più dinamica, dunque, capace di
attrarre compratori e stilisti di tutto il mondo e anche gruppo dei new designer cinesi che rappresentano
il fermento di un mercato nel quale White sta lavorando da tempo.”
Brenda Bellei, CEO di WHITE:
“White ha iniziato con la scorsa edizione un nuovo percorso scandito da progetti nati in stretta collaborazione
con l’I.C.E. per promuovere il lavoro di giovani aziende della moda con un intenso lavoro di scouting e
incoming nel portare i migliori buyer dall’estero in Italia. Proseguendo un cammino già tracciato, che ha
fatto di White la piattaforma internazionale della moda Contemporary e di ricerca.”


Antonella Bruno, responsabile Lancia per la regione EMEA:
“Siamo lieti di continuare a sostenere e promuovere il talento dei giovani anche attraverso progetti di
comunicazione originali in grado di aggregare le comunità di appassionati attenti all’avanguardia, alla
ricerca di prodotti dal design sorprendente ed esclusivo, da sempre una nostra prerogativa. Il supporto
di Lancia è concreto: grazie al TIME AWARD Contest diamo la possibilità a designer di moda di ottenere
maggiore visibilità e importanti sbocchi commerciali.”
Francesca Cella, General Manager di WHITE:
“La nostra selezione è sempre più accurata, grazie a un team di ricerca e sviluppo che opera nel settore
da anni ed è attento a individuare i trend in giro per il mondo. In un’epoca in cui il timing è fondamentale,
i confini geografici non esistono più grazie al potere delle immagini, il viaggio e la ricerca svolgono un
ruolo imprescindibile; White svolge questa funzione portando al salone la selezione di ciò che ritiene più
innovativo e interessante per i buyer e gli addetti ai lavori.”
Sonja Xiao Long, fondatrice di ALTER Showroom & Concept Store:
“I designer cinesi stanno combattendo per ottenere un posto sulla mappa della moda come Design
in China e non più Made in Cina. Cina Calling rappresenta una selezione dei più promettenti designer
contemporanei cinesi, collezioni edgy e dallo stile giocoso.”