NASCE UPIM POP: CITY SHOPPING MALL
Immediato, fresco, accessibile, è questa l’interpretazione “popular” del nuovo concept store
UPIM POP che inaugurerà i primi 4 negozi a Milano e Roma in settembre.
Il tutto all’insegna di Andy Warhol
Venezia, agosto 2010 – La sperimentazione di Gruppo Coin non si ferma. Dopo aver
rivoluzionato gli spazi di OVS Industry e Coin, il primo gruppo italiano
nell’abbigliamento reinterpreta la shopping experience in chiave Pop.
A pochi mesi dall’acquisizione della catena Upim, Gruppo Coin presenta il nuovo concept
della storica insegna.
Upim Pop, infatti, nasce per innovare e andare oltre il concetto di negozio. Gli spazi
saranno a disposizione delle persone, pensati per essere vissuti, non solo visti o attraversati.
Upim non smetterà di onorare la sua mission e resterà quindi “popular” ma secondo una
rivisitazione in chiave contemporanea: il mall come elemento dello spazio urbano e
luogo di incontro, uno spazio accessibile, fresco, divertente in cui trovare le cose utili di
ogni giorno, ma anche dove “ritrovarsi”. E’ in questo senso che UPIM sarà POP al
100%.
Il nuovo concept store diventa, infatti, una sorta di motore di ricerca non virtuale,
un emporio di centro città in cui proporre in un’unica location, “le cose che tutti
vogliono”. Non solo abbigliamento, casa e profumeria, ma anche libri, elettronica,
occhialeria, articoli sportivi, food, selezionando nei diversi mondi i marchi che meglio
esprimono leadership, competenza e riconoscibilità.
Completamente rivisitato anche lo storico marchio Croff dedicato ad una casa moderna,
giovane e informale con una ricca scelta di prodotti che spaziano dal tessile alla tavola e
cucina, agli accessori e complementi d’arredo. Tutto ad un prezzo accessibile.
Nei nuovi Upim Pop il “fuori scala” sarà il leit motive. Ispirandosi alla corrente pop art
della quale Claes Oldenburg - artista americano che stupisce riproponendo oggetti di uso
comune su scala urbana - il packaging, che solitamente contiene e protegge l'oggetto,
diventa contenitore d'arredo o espositore di prodotti.
Nel design dei nuovi store trova espressione il linguaggio pop dei nostri giorni, quello
del web, con i suoi simboli e le sue icone. Il soffitto sarà disegnato come una sorta di
grande schermo che attraverso le diverse icone racconta e guida il cliente all’interno delle
diverse aree merceologiche come fosse una ricerca in rete.
Saranno 4 i nuovi negozi Upim Pop che a settembre inaugureranno il nuovo concept:
il 15 a Milano via B. Aires e Piazzale Corvetto e il 17 a Roma, Piazza S. Maria Maggiore e
Via Tusculana .
UPIM POP METTE IN MOSTRA ANDY WARHOL
12 quadri del maggiore esponente della Pop Art americana accompagneranno le
inaugurazioni di Milano e Roma che si terranno in settembre
Venezia, agosto 2010 – In occasione della nascita di
Upim Pop non poteva mancare un tributo a Andy
Warhol, il maggiore rappresentante della Pop Art
americana e l’ispiratore del nuovo concept store: le
inaugurazioni dei primi negozi Upim Pop di Milano e
di Roma, a metà settembre, saranno così arricchite da
un’esclusiva esposizione delle tele del grande artista.
Per la prima volta in Italia un department store porta
l’arte negli spazi di vendita, assicurando,
democraticamente e gratuitamente a tutti, la fruizione di
opere di grandissimo pregio.
Per tre giorni a Milano e per tre giorni a Roma, le opere di Warhol renderanno ancora più
immediata e forte la connotazione di luogo di sperimentazione e di creatività che caratterizza
gli Upim Pop. Tra le altre saranno esposte le note tele: ‘Liz Taylor’, ‘Liza Minelli white ground’,
‘Flowers’, ‘Marylin’, ‘Mao’, ‘Ladies and Gentlemen’, ‘Campbell’s Soup Dress’.