Un viaggio alla scoperta della Cina, attraverso un particolare sguardo…

Questa serata del Caffè Letterario è dedicata alla presentazione del libro di Barbara Pietrasanta
”L'ideogramma al neon. Pubblicità, comunicazione e lifestyle in Cina”
Collana “Linguaggi Virali” diretta da Eleonora Fiorani, Edito da Lupetti Editori di Comunicazione.

La Cina si è sviluppata repentinamente secondo i canoni occidentali, in una scala spettacolare e in una sorta di multimedialità esasperata, senza controllo, dopo migliaia di anni di chiusura al mondo.
Arrivando in Cina oggi ci colpiscono i colori e le visioni di giganteschi cartelloni pubblicitari e i vistosi ideogrammi delle insegne al neon perché il linguaggio prevalente è, oggi, quello delle immagini. L’autrice ci guida all’interno della storia e della contemporaneità della Cina proprio attraverso le immagini della pubblicità, dell’arte, del design e del costume che raccontano l’incontro tra i modelli culturali occidentali e quelli cinesi.
Seguendo un percorso che parte dal segno e dalla forza dell’ideogramma, passando per la simbologia dei colori, ci si addentra nel mondo del largo consumo e dei suoi modelli, nelle abitudini e negli stili di vita della Cina tradizionale e contemporanea scoprendo quanto il sistema della comunicazione non sia scontatamente universale e quanto codici e valori siano legati alle diverse culture e realtà.

Alcuni cenni sull'autore:
Barbara Pietrasanta, comunicatrice e artista, è esperta in comunicazione e linguaggi visivi dei paesi emergenti asiatici come Cina e India dove segue diversi progetti per alcune brand nazionali.
Dopo aver lavorato a New York negli anni ‘80 nel settore pubblicitario, fonda a Milano l’agenzia pubblicitaria Anyway di cui è Direttore Creativo.
Docente per l’Istituto Europeo del Design Comunicazione per più di 20 anni, collabora con l’Università del Politecnico di Milano, tiene Corsi di Formazione a Quadri aziendali ed Enti Pubblici ed è intervenuta in diversi Convegni sul tema della Comunicazione e, dal 2000, realizza progetti di formazione a Delhi e a Shanghai, dove insegna Advertising Design.