esterni progetta
la città di tutti
milan design week 2011
publicdesignfestival.org
dal 12 al 17 aprile 2011
esterni progetta
la città di tutti
Public Design Festival è il primo festival in Italia che parla di design degli spazi pubblici e propone
progetti da vivere, usare e sperimentare. È il momento in cui la città di Milano si popola di nuove idee per
lo spazio pubblico concepite e realizzate sia da esterni, gruppo di professionisti del progetto e organizzatori
del Festival, che da importanti designer internazionali con l’obbiettivo di stimolare, in coloro che hanno il
potere di intervenire nelle città, una progettazione creativa del vivere urbano.
Il Public Design Festival sarà visibile in tutta la città, dal centro alla periferia. Sono 4 le zone interessate,
scelte perché simboleggiano 4 aree pubbliche differenti tra loro ma accomunate dalla necessità di essere in
qualche modo ridisegnate intorno ai cittadini.
In ognuna di queste aree esterni proporrà la sua personale interpretazione di progetto per lo spazio
pubblico attraverso la produzione e rappresentazione di idee. Il team di progettazione è infatti oggi
impegnato nella realizzazione di strutture temporanee che ospiteranno progetti e servizi. Il Festival vuole
sensibilizzare tutti coloro che hanno la necessità di ripensare gli spazi pubblici: dalle amministrazioni, alle
aziende che operano nel territorio pubblico, agli studi di progettazione che possono trovare in esterni un
partner in grado di studiare spazi, luoghi e persone per trovare idee realmente fruibili.
Per esterni il design è disciplina e metodo di lavoro in grado di anticipare, interpretare e risolvere le
nuove esigenze del vivere contemporaneo. Progettare gli spazi pubblici e l’estetica delle città come
fattore di identità culturale e civiltà.
L’evoluzione tecnologica e il progresso impone alle città di ripensare i proprio spazi, si apre quindi una
nuova era dove gli operatori del settore pubblico devono trovare la capacità di reinventarsi per fornire
soluzioni adatte alle prossime necessità. esterni si muove in questa direzione con servizi di consulenza
mettendo a disposizione diverse competenze che possono accompagnare le aziende in questo delicato
passaggio storico e culturale.
milan design week 2011
www.publicdesignfestival.org
Il Cavalcavia Bussa a Milano è un grande vuoto
urbano ad oggi senza funzione, per esterni
invece rappresenta un terreno fertile dove poter
immaginare e iniziare a costruire una città diversa
con progetti semplici, non invasivi ma a misura di
cittadino.
In questo grande spazio i Raumlaborberlin,
collettivo di designer berlinesi invitati all’ultima
Biennale di Architettura di Venezia, costruiranno
la crossing path super bench, una super panchina che
“istituzionalizza” i sentieri spontanei nati da un
processo d’appropriazione dello spazio urbano da
parte dei singoli cittadini.
in collaborazione con Goethe-Institut Mailand
Ecco le 4 aree di Milano dove il Public Design Festival 2011 sarà visibile e vivibile
cavalcavia bussa (zona garibaldi)
Dai Paesi Bassi i Stortplaats Van Dromen, noti
per utilizzare materiali naturali e di seconda mano
per creare oggetti di design e nuove architetture
urbane, porteranno a Milano un progetto in
divenire: uno scheletro in ferro si trasformerà in un
Taverna grazie alla raccolta di materiali di recupero
che si trovano nel quartiere, i cittadini saranno
naturalmente invitati a partecipare. L’allestimento
inizierà nella settimana precedente il festival e
continuerà fino alla fine dell’evento.
in collaborazione con il Consolato Generale dei Paesi Bassi a Milano.
cavalcavia bussa (zona garibaldi)
piazzale stazione cadorna
in collaborazione con il Forum Austriaco di Cultura
Piazzale Cadorna è un punto nevralgico della città,
un continuo traffico di piedi e di mezzi, esempio
perfetto di spazio di transito, che si attraversa e
non si vive. In quest’area i progetti che verranno
sviluppati vogliono catturare l’attenzione dei
cittadini e portarli a riflettere sulla dimensione e
sulle potenzialità non ancora espresse dello spazio
pubblico. Through the Looking-Glass è il progetto
che gli OSA (Office for Subversive Architecture,
Austria) porteranno a Milano. Questo studio
viennese è rinomato per l’approccio poco ortodosso
e provocatorio nel cercare di stimolare le persone a
interrogarsi sullo spazio pubblico: tutte le colonne
antistanti la Stazione Cadorna verranno ricoperte
di una lamina riflettente, l’effetto ottico che si verrà
a creare, il mirroring, farà magicamente sparire
le colonne e andrà ad intensificare il passaggio di
persone e quindi il trambusto della piazza.
cascina cuccagna
Dal 1965 in zona Porta Romana si trova una delle
più antiche e la più centrale delle cascine agricole
milanesi. Da 4 anni il “Progetto Cuccagna” lavora
per recuperare all’uso pubblico dei cittadini i
preziosi spazi della settecentesca architettura che a
marzo 2011 vedrà la conclusione dei lavori. Durante
il Public Design Festival la Cascina Cuccagna
verrà pubblicamente aperta e sarà anche l’occasione
per ufficializzare la nascita di esterni design, un
nuovo brand nel settore dell’arredo urbano che apre
la sua collezione con la Panchina Circolare. Questo
progetto è stato pensato da esterni nel 2006 e nel
tempo è diventato un arredo-icona che simboleggia
l’invito all’instaurare relazioni nello spazio
pubblico; oggi questo progetto diventa prodotto
grazie alla collaborazione tecnica con i designer
Jair Straschnow e Wouter Nieuwendj ik.
Altri app untamenti
Tra Via Rubattino e la tangenziale est di Milano
si può osservare il più grande spazio urbano
pubblico aperto/coperto della città di Milano.
In questi spazi parleremo di ospitalità perchè a
Milano, soprattutto in occasione di grandi eventi
fieristici, sportivi e culturali, trovare un alloggio
a prezzi accessibili diventa quasi impossibile.
La risposta di esterni a questo grande tema di
interesse pubblico sarà il Public Camping rivolto ai
giovani designer che arriveranno a Milano da tutto
il mondo in occasione della settimana del design.
Un progetto nomade che vedrà la realizzazione
di un allestimento di oltre 50 tende, un’area relax
attrezzata con tavoli e sedute, wi-fi, reception e una
libreria internazionale dove i designer potranno
incontrarsi, scambiarsi idee, far nascere nuovi
progetti.
Via Rubattino
In tutte le 4 zone per i giorni del Festival si
alterneranno numerosi appuntamenti come la
presentazione dei progetti vincitori del Call for
Projects dove giovani progettisti da tutto il mondo
si misurano con il tema del design pubblico e poi
incontri con gli ospiti internazionali, laboratori
creativi, street quality food e il celebre Public
Design Party, che si terrà sabato 16 aprile al Parco
Esposizioni Novegro: dal pomeriggio un mercato
dell’autoproduzione con giovani designer da tutta
Europa e a seguire la festa di chiusura della Design
Week.
Martina Gamboni
Comunicazione e Pr
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t +39 02 36591698
esterni
t/f +39 02 713613
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