RED CARPET: il cinema dei sogni. Campari e l’immaginario del divismo, 1900-1960 è la mostra in programma da giovedì 23 ottobre 2025 a martedì 2 giugno 2026 nell’iconico spazio di viale Antonio Gramsci 161 a Sesto San Giovanni con cui Galleria Campari, a partire dal suo vasto archivio visivo, narra il fenomeno del divismo nel cinema in relazione al linguaggio della pubblicità e alle strategie di comunicazione dell’epoca.
Il progetto espositivo, a cura di Giulia Carluccio, ripercorre oltre sessant’anni di storia del cinema da un’angolatura insolita, in cui arte, pubblicità, moda e celebrità contemporanea si fondono. Il cinema e lo star system vengono raccontati in una prospettiva di dialogo con le strategie produttive e di comunicazione che hanno contribuito a costruire l’immaginario del primo Novecento. L’allestimento della mostra è stato ideato e realizzato da Studio FM milano e Corrado Anselmi Architetto.
La mostra si focalizza sulle modalità di rappresentazione della figura del divo attraverso linguaggi e media diversi, esponendo bozzetti, foto di scena, ritratti, spot, cinegiornali, caroselli e riviste che si intrecciano attraverso le sale della Galleria con un mosaico di immagini in una successione pensata per nuclei tematici. La mostra attinge dall’Archivio storico di Galleria Campari, custode di una varietà unica e stratificata di materiali visivi, e illustra un percorso del fenomeno in relazione alla comunicazione del marchio. Documenti originali, a opera di artisti e illustratori come Fortunato Depero, Ugo Mochi, Marcello Dudovich, Bruna Matelda Moretti (Brunetta), Giorgio Muggiani, Franz Marangolo e molti altri, costituiscono l’ossatura del percorso espositivo, ritmando cronologicamente e iconograficamente una vicenda che ripercorre la parabola novecentesca del divismo.
Sullo sfondo, la storia della comunicazione, della pubblicità e della moda nel nostro Paese e nel mondo. Oltre alle opere provenienti dall’Archivio storico, la mostra ospita prestiti dal Museo Nazionale del Cinema di Torino, da Magnum Photos – con una selezione dell’iconica serie ‘Jump’ di Philippe Halsman e del lavoro di Eve Arnold, Burt Glinn e David ‘Chim’ Seymour -, dall’Archivio Luce Cinecittà, dal Centro Studi e Archivio della Comunicazione Università degli Studi di Parma, dalla Collezione Bortone Bertagnolli, dalla Collezione Dario Cimorelli, da Vogue, ©Condé Nast e dal Ministero della Cultura – Pinacoteca di Brera – Biblioteca Nazionale Braidense di Milano.
Informazioni
23 ottobre 2025 – 2 giugno 2026
RED CARPET: il cinema dei sogni
Campari e l’immaginario del divismo, 1900-1960
A cura di Giulia Carluccio
Galleria Campari
Viale Antonio Gramsci 161,
Sesto S. Giovanni (MI)
Come raggiungere la Galleria: fermata Sesto 1° Maggio FS della metro rossa M1.
www.campari.com/it-it/galleria-campari
www.campari.com
www.camparigroup.com
Orari e costi
Aperto tutti i weekend dalle 10.30 alle 18.00
12€ intero, 8€ ridotto, 20€ intero con visita guidata, 16€ ridotto con visita guidata
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Immagini
- © Nicola Bernardi / Sete Studio
