100% ORIGINAL DESIGN

100% ORIGINAL DESIGN dal 19 novembre 2014 al 4 gennaio 2015 presso lo spazio D del MAXXI – Museo nazionale delle Arti del XXI secolo, prodotta da Elle Decor Italia con
il patrocinio del Ministero dello Sviluppo Economico, del Comune di Roma Capitale, del Comune di Milano, di Expo 2015.
Dopo l’esposizione a Palazzo Reale a Milano ad aprile 2014 100% ORIGINAL DESIGN è la seconda tappa 2014 di Be Original, il progetto in difesa del design d’autore, ideato
e promosso nel 2012 da Elle Decor Italia. Una campagna di sensibilizzazione sulla lotta alla contraffazione del design industriale in Italia e nel mondo aperta con un dibattito
sulla tutela della creatività e dell’originalità, attraverso una serie di iniziative, tavole rotonde, talk rivolti al pubblico con i protagonisti del mondo del design, imprenditori
del settore, designer, responsabili di fondazioni.
Il percorso espositivo è arricchito da video-interviste, dati e informazione sulla contraffazione industriale e immagini degli oggetti che hanno fatto la storia del design
italiano.
In mostra un’ampia selezione di pezzi-icona che hanno segnato la storia del design italiano e internazionale dagli anni ‘50 a oggi. Un percorso espositivo che coinvolge e appassiona i visitatori, dove gli oggetti e gli
arredi mostrano le loro forme innovative, i piccoli e i grandi avanzamenti tecnologici di cui sono testimoni, le interpretazioni di bisogni e umori sociali di cui sono stati
portatori e spiegano il perché della loro permanenza nell’immaginario e nella vita reale.
100% Original Design vuole mettere in risalto la creatività nel design dal secondo dopoguerra ad oggi, diffusa in Italia e all’estero dai fondatori delle aziende internazionali tuttora custodi di una salda tradizione progettuale e imprenditoriale e da decine di designer e architetti che ne hanno condiviso e condividono ancora oggi la storia. Una sintesi di un patrimonio immenso, fatto di cose, idee, donne e uomini, entrato nelle nostre case, nei libri di storia del design, nelle case-history aziendali e nei musei di tutto il mondo.

La selezione degli oggetti è stata messa a punto da un Comitato esecutivo composto da:

• Livia Peraldo Matton, Direttore Elle Decor Italia

• Porzia Bergamasco, giornalista e curatore indipendente

• Laura Maggi, Caporedattore Centrale Elle Decor Italia

• Bettina Rosso, Caporedattore design e tendenze di Elle Decor Italia

• Alessandro Valenti, Consulting Editor elledecor.it

• Maria Cristina Tommasini, giornalista,

con la collaborazione della redazione di Elle Decor Italia

e da un Advisory Board composto da:

• Luisa Bocchietto, architetto e Board Member dell’ICSID

(International Council of Societies of Industrial Design)

• Beatrice Galilee, curatrice del dipartimento architettura e design

del Dipartimento di Arte Moderna e Contemporanea di The Metropolitan

di New York, co-fondatore e direttore dell’associazione culturale

The Gopher Hole di Londra

• Alexander von Vegesack, co-fondatore e direttore del Vitra Design

Weil-am-Rhein e Presidente di C.I.R.E.C.A. di Boisbuchet