ADI Lombardia, promotore della mostra 99 icone. Da Segno a Sogno (a cura di Enrico Baleri e Luigi Baroli), allestita a Palazzo Reale sino all’11 maggio 08, coglie l’occasione per mettere a confronto alcuni degli autori di oggetti-icona celebrati in tutto il mondo con designer esponenti delle nuove generazioni. Gli incontri, agili e combattivi, verteranno su un serrato fuoco di domande e risposte per comprendere le mutazioni ideologiche e professionali che nel corso degli anni hanno resa continua e/o spezzata la linea culturale che ha fatto affermare il prodotto italiano nel mondo. Come sono cambiate le regole del lavoro, nel rapporto tra designer e imprenditore, come è cambiato il concetto di funzione nel prodotto, come si è trasformato il modo di affrontare il mercato, qual è la nuova etica del progettare in un mondo dove la produttività provoca danni all’ambiente e l’abbondanza delle merci è alla continua ricerca di nuovi mercati. Affinché le conversazioni siano il più possibile spassionate, domande e risposte saranno ogni volta stimolate e moderate da un arbitro storico/critico del design; mentre ogni designer sarà sostenuto, nelle sue tesi, da un imprenditore potenzialmente a lui vicino.


Ogni incontro potrà vertere su uno specifico tema, scegliendo di conversare animatamente su tipologie di prodotto analoghe sia per le glorie del passato che per le future –si spera- icone del futuro. E gli oggetti del discutere potranno essere presenti sul ring assieme ai loro autori. Prima di ogni incontro si consiglia una visita propedeutica alla mostra 99 icone, adiacente alla sala dove si svolgeranno gli incontri.