Il tema della Design Week 2010 è il Design Autoprodotto, in ascolto e attenzione delle esigenze di una società in continuo cambiamento. Una mostra mercato Operæ - Design Shop&Show, curata da Biella Intraprendere S.p.A. esalta il mondo dell'autoproduzione e chiama designer e artigiani nazionali e internazionali a esporre e vendere direttamente al pubblico i propri prodotti. Design Plaza propone un'aggregazione in Piazzale Valdo Fusi degli attori del Sistema Design (Istituti di formazione e Associazioni di categoria) che presentano le loro attività al pubblico. Con il progetto GreenPoint vengono inoltre coinvolti i punti vendita del centro urbano che dedicanoo una parte delle loro vetrine al tema del design.