"L'arte del futuro sarà un'arte potentemente pubblicitaria".
Così scriveva nei primi anni '30 Fortunato Depero, l'artista futurista che più di ogni altro contribuirà all'evoluzione della pubblicità in Italia. La sua storica collaborazione con Davide Campari ne fece un vero e proprio simbolo della nuova cultura industriale.
Pittore, scultore, scenografo, costumista e grafico, Depero rimodellò il concetto di scrittura e illustrazione con l'obiettivo di ottenere il più forte impatto visivo e creare manifesti e cartelloni che polarizzassero immediatamente l'attenzione.
La rivoluzione pubblicitaria di Depero plasmò le collaborazioni con importanti aziende italiane come Magnesia e Acqua San Pellegrino, il liquore Strega, la farmaceutica Schering, e soprattutto con Campari, per la quale disegnò anche l'iconica bottiglia a forma di calice rovesciato nel 1932, confermandosi un precursore del marketing di prodotto e del branding come li conosciamo oggi.