Edra alla DesignLibrary per “La Fabbrica del Design”
Valerio Mazzei e Massimo Morozzi sono i protagonisti de “I Giovedì del Design” dal titolo
“Edra: facendo mobili fra manualità e industria.”
Milano, 12 novembre 2009 – Valerio Mazzei e Massimo Morozzi, rispettivamente Presidente e
Art Director di Edra, racconteranno di un’azienda – o meglio, di una fabbrica, come sottolinea il
ciclo cui l’incontro appartiene, “La Fabbrica del Design” – assolutamente singolare all’interno
del panorama del design italiano.
Edra nasce nel 1987. Una missione, a partire dal nome, derivato dalla parola greca “esedra” –
ambiente destinato a luogo di conversazione filosofica – privata della preposizione: quindi
sedile, seduta e – per estensione – dimora, abitazione.
Si presenta con un esordio anticonvenzionale con la collezione “I nuovissimi”, pezzi di giovani
designer alle loro prime prove con la produzione di serie e subito diventa riferimento del made
in Italy dell’arredo.
Un percorso design oriented, guidato da Massimo Morozzi, che ha dato riconoscibilità e
coerenza alle collezioni e grazie alla sua attitudine da talent scout è riuscito a raccogliere
intorno al progetto le personalità più interessanti del nuovo design.
Grazie ad un approccio multiculturale sensibile ai linguaggi dell’arte, della moda, del costume e
ad una visione molto contemporanea del “fatto a mano” associato a una continua ricerca della
perfezione tecnica, Edra ha prodotto pezzi segnale, oggetti – icone che, pur così recenti, sono
già dei classici del design contemporaneo. Edra ha la capacità di anticipare il mercato. Un
ineguagliabile connubio tra tradizione e innovazione, tecnologia e manualità, natura e artificio,
alta industrializzazione e abilità sartoriali.
La scelta dell’altissima qualità per esaltare il valore di ogni prodotto, è stata da sempre motivo
di attenzione da parte dalla stampa italiana ed estera e dei curatori di importanti musei, dal
MoMA di New York al Beaubourg di Parigi.
Vi diamo appuntamento giovedì 12 novembre alle 21.15, presso la DesignLibrary in via Savona
11 a Milano.
DesignLibrary
DesignLibrary è la prima biblioteca interamente dedicata al design con l’obiettivo di
concentrare in un unico luogo e rendere accessibile al maggior numero di persone, il sapere sul
Design: un circuito internazionale di biblioteche, in stretto contatto fra loro, nelle maggiori
città. Nei primi tre anni di attività sono infatti state aperte le sedi di Milano, Shanghai e
Istanbul. Il concept dello spazio, con una forte identità e coordinato a livello internazionale, è
quello di un luogo che non vuole essere solo biblioteca ma anche un luogo accogliente di
incontro e scambio culturale, di studio e di approfondimento, dove possono avvenire mostre,
conferenze e workshop e che sappia creare le condizioni per diventare punto di riferimento
internazionale per il settore del Design.
DesignLibrary è una iniziativa di DesignPartners. (www.designpartners.it)