Dimenticate gli spazi neutri e i toni sommessi, preparatevi all’ironia e alla personalità spiccata del
nuovo, grande spazio FRAGILE che gioca a creare rimandi non banali con i pezzi esposti,
diventando esso stesso protagonista come luogo di idee e stile.
Una rivoluzione nel segno del design del ‘900, il nuovo spazio FRAGILE è innanzitutto questo,
perché ribalta il concetto di showroom tradizionale per farsi contenitore attivo di originali scoperte e
lo fa affidandosi alla firma storica di Alessandro Mendini.
Un retail concept integrale quello voluto da Alessandro e Francesco Mendini, caratterizzato da una
personalità forte e ironica, in sintonia con lo spirito di FRAGILE e la sua collezione di arredi e
preziosi oggetti di design.
La nuova sede – il cui styling project è curato da Studio Pepe - esprime così una spiccatissima
personalità: coraggiose forme, colori, materiali si armonizzano con la ricercata scelta di arredi
proposta, creando un nuovo concetto di showroom, che ben si discosta dagli abituali spazi neutri e
composti.
FRAGILE svelerà i suoi 200m² in occasione del vernissage di giovedì 12 dicembre -
accompagnato da un’edizione speciale di vini Antonutti -, proponendo un'importante scelta di
arredi, illuminazione, gioielli e ornamenti d'autore ideati e progettati dai più grandi designer dello
scorso secolo, frutto di un lungo e accurato lavoro di ricerca e catalogazione.
Per l'occasione, i visitatori troveranno in mostra, tra gli altri, alcuni rari pezzi da collezione di Max
Ingrand, Gio Ponti, Franco Albini, BBPR e Gino Sarfatti.
FRAGILE è, d'altronde, da anni promotrice e ideatrice di eventi e mostre, tra le quali quella
dedicata alla produzione di Franco Albini & Franca Helg (2009); Nothing Less – La forza del
Design femminile (2011) e Bracciodiferro. Gaetano Pesce – Alessandro Mendini 1971 – 1975
(2013) le ultime due curate da Anty Pansera e ospitate nella storica Biblioteca dell'Incoronata di
Milano durante il Salone del Mobile.
In occasione dell'apertura, inaugura anche il nuovo sito internet www.fragilemilano.com pensato
per offrire un'esperienza visivamente e concettualmente gratificante, un negozio virtuale che
unisce l'immediatezza dell'e-commerce al rapporto fatto di competenza e disponibilità che, da
sempre, lega FRAGILE alla sua clientela.
Il crescente interesse e apprezzamento dei mercati esteri verso il design italiano del XX Secolo ha
dato a FRAGILE l'opportunità di aprire nel 2012 un affascinante spazio parigino (5b, Impasse
Simon, 93400 Saint Ouen), mantenendo il fil rouge tra i diversi livelli di offerta dell'azienda nel
proporre al cliente un'esperienza ricercata, duratura e di valore.
Una nuova sede e un nuovo sito, dunque, vanno ad arricchire le proposte di FRAGILE per rendere
disponibile ad appassionati, collezionisti e professionisti dell’interior design il meglio della
produzione del design italiano del ‘900
Ufficio stampa: Erica Prous +39 347 12 00 420 studio@ericaprous.com
Info@fragilemilano.