Immaginate un vero appartamento - abitato e arredato interamente con i prodotti di un’importante azienda italiana di livello internazionale - il cui proprietario, appassionato di design, apre periodicamente le porte ai cittadini organizzando e ospitando al suo interno eventi culturali di vario genere. Questo è in estrema sintesi il modello di funzionamento di un Appartamento Lago.

A partire da sabato 15 gennaio prossimo approda dunque anche a Torino, in via Massena 25, il progetto abitativo e culturale ideato dall’azienda veneta di arredamento e design Lago, nato lo scorso anno al Salone del Mobile di Milano ed esportato poi a Venezia nel cuore del Mercato di Rialto, a Bologna e Riccione, con prossime aperture a Bergamo, in Spagna ad Alicante e a Londra.

Si tratta di una show-room e allo stesso tempo di una vera casa aperta alla citta'.
L’appartamento di via Massena 25 - uno spazio di circa 80 mq situato in uno stabile della fine dell’‘800 - è infatti di proprietà di Marco Crepaldi, giovane interior designer torinese che ha proposto nel febbraio del 2010 all’azienda Lago il proprio progetto di ristrutturazione, realizzato in collaborazione con gli architetti torinesi Andrea Bruno ed Emanuele Negri.

L’azienda ha scelto il progetto di Marco per realizzare il primo Appartamento Lago a Torino e ha messo a sua disposizione la consulenza del proprio Centro Progettazione, provvedendo inoltre a fornire ad un prezzo agevolato i propri prodotti per l’arredamento della casa.

Per parte sua Marco Crepaldi si è impegnato ad aprire le porte di casa ai cittadini torinesi: la prima volta il prossimo 15 gennaio e poi di volta in volta durante l’anno, proponendo momenti di aggregazione di vario genere: da corsi di cucina a serate di yoga, da monologhi teatrali ad house concert. Allo stesso modo chiunque sia in cerca di uno spazio per proporre mostre o piccoli eventi potrà contattare Marco Crepaldi e organizzarli all’interno dell’Appartamento.

Gli eventi potranno essere prenotati on line sul sito www.torino.appartamentolago.com e saranno, anche per esigenze di spazio, a numero chiuso. In questo modo l’Appartamento Lago Torino vivrà giorno per giorno e gli ospiti potranno allo stesso tempo apprezzare i prodotti dell’azienda padovana in un contesto reale e non nell’asettica show-room di un centro commerciale.

In particolare il prossimo 15 gennaio, giorno dell’inaugurazione, prevede a partire dalle 17, cinque momenti di incontro, tutti prenotabili via internet: Il tè delle cinque, tè caldo, biscotti e dolcetti (dalle 17 alle 18); Merenda sinoira con degustazione di vini selezionati (dalle 18 alle 19); Maki n’ Roll time, specialità giapponesi preparati dal vivo dalla chef giappo-piemontese Nori Muramatsu (dalle 19 alle 20); Kyoto Fusion with Nori, cucina fusion a cura sempre della chef Nori Muramatsu; Appartamento Late time, brindisi con vino o cocktail analcolico (dalle 21 alle 22).

L’idea di partenza del progetto Appartamento è molto semplice: convinta del fatto che il design non debba guardare soltanto al singolo prodotto, ma al miglioramento della vita e del lavoro delle persone, Lago ha cercato a partire dal 2009 una soluzione innovativa per dimostrare nei fatti questo pensiero.

Durante il Salone del Mobile di Milano di quell’anno, ha sperimentato il primo Appartamento in una casa in Via Tortona, che si differenziava da tutti gli spazi espositivi del Salone per la trovata innovativa di far vivere dentro la casa lo staff dell'azienda e di accogliere i visitatori come degli ospiti: a tavola, con un cuoco che ha preparato piatti, spuntini, merende, per tutto il periodo dell'evento. Nel breve periodo della sua apertura l'Appartamento ha avuto piu' di 10.000 visitatori, articoli su tutti i giornali e su centinaia di pagine web. L'esperimento è stato poi ripetuto nel 2010 in Via Brera e poi a Venezia, Bologna e Riccione.

Si tratta, dunque, nei fatti, di un nuovo modello economico e culturale: tutti possono candidarsi e proporre il proprio appartamento, viverci, lavorarci e farlo diventare un punto di riferimento in città. Chi sa rendere speciale un appartamento è il padrone di casa: il “tenant”. Il tenant ha il compito di organizzare eventi, conoscere chi fa innovazione nella sua città e sviluppare occasioni di networking, far conoscere a quante più persone possibili il luogo dove vive. Il tenant è appassionato di design e sa tutto dei mobili Lago, per questo ne è l’ambasciatore in città. Aprendo la propria casa aiuterà altre persone nella progettazione e nella scelta di acquistare dei mobili Lago. In questa sua attività il tenant è supportato da Lago che fornisce l’arredamento della casa ad un prezzo agevolato, la formazione e gli strumenti necessari.


INFORMAZIONI AGGIUNTIVE PER LA STAMPA

L’Appartamento di Torino
L’appartamento di Torino si trova in un condominio di fine 800, ed è stato completamente ristrutturato per dargli nuova luce e nuova vita. Dell’originale sono rimasti soltanto i muri portanti, i soffitti a volta e un grande arco in mattoni venuto alla luce durante i lavori di demolizione. La grande zona giorno, ricavata dall’unione di due stanze, va oltre alla separazione classica tra ingresso, cucina e soggiorno. Il nuovo bagno, invece, è un cubo nero che si inserisce con decisione sotto l’antico arco esistente. L’alto soffitto a volta in mattoni della zona giorno, che a suo tempo scatenò un appassionante dibattito su Facebook tra favorevoli e contrari ai mattoni a vista, è stato imbiancato a calce, in modo da lasciare leggibile la texture antica del mattone, eliminando però l’effetto rustico. Il filo conduttore del progetto è l’idea del racconto. che prende forma in un nastro multifunzione a muro (contenitori alteranti a portafoto e appendiabiti), appositamente concepito da Lago, che corre lungo tutte le pareti dell’appartamento. La vita, le relazioni, gli eventi che si susseguono all’interno dell’appartamento vengono catturate da una foto e giorno per giorno questo nastro di cornici vuote verrà man mano riempito, lasciando spazio a immagini di vita, diventando segno di ciò che è accaduto.

Nella zona giorno i divani, il tavolo e le sedute possono assumere configurazioni diverse a seconda delle esigenze (un aperitivo, una serata in compagnia, una cena con ospiti, un cineforum) all’insegna dell’ispirazione e della libertà di utilizzo.
Superficie totale: 80 mq. circa
Progetto architettonico e ristrutturazione: Andrea Bruno ed Emanuele Negri (architetti in Torino)
Interior design: Marco Crepaldi e Centro Progettazione Lago

L’azienda Lago
Dal 2006 l’azienda, che ha sede a Villa del Conte, nel padovano, è diventata Spa, affiancando la conduzione familiare con un percorso di ristrutturazione dei processi produttivi e gestionali, indispensabile per affrontare e gestire il più che positivo trend di crescita degli ultimi anni e meglio affrontare le impegnative sfide dei mercati internazionali. Il fatturato dell’azienda sfiora oggi i 30 milioni di euro, con circa 150 dipendenti, il 25% dei quali assunti nel 2008. Un’ importante piano distributivo sta guidando l’apertura di nuovi negozi in tutta Europa, stringendo partnership con i maggiori rivenditori. Oltre 20 le città in Italia e in Europa che ospitano oggi un negozio monomarca Lago, tra cui Roma, Milano, Lione, Praga, Londra, Valencia, Bilbao, oltre ad una fitta rete mondiale di negozi selezionati che ospitano i prodotti dell’azienda organizzati in ambienti.