I PROTAGONISTI:



Elena Skoko in arte Sugar Babe, di origine croata, proviene dal mondo della musica indipendente, dove stile e presenza sul palco la mettono in evidenza, anche grazie al look originale, frutto della sua creatività e della tradizione familiare nel mondo della moda. Sergio Scanu in arte Omnidrive è dj protagonista della scena elettronica italiana indipendente. Elena e Sergio, partner nella vita e nel lavoro, decidono di dedicarsi alla diffusione di abiti adatti alle esigenze e all’estetica contemporanea, creati dalla loro etichetta sugarbabe.org e da altre etichette indipendenti del panorama internazionale.



LE ORIGINI:



La vendita dell’abbigliamento di Sugar Babe parte dal sito web nel 2001 e nel 2002 trova dimora nell’atelier in casa, che diventa “Sugar Babe House Shop”: I clienti trovano un’accogliente atmosfera dove provare le collezioni, fra una tazza di tè e un aperitivo musicale, proposto nell’ambiente creativo dove musica e stile dettano le regole. L’etichetta sugarbabe.org desta immediatamente l’attenzione del pubblico e della stampa, grazie alla maniera particolare e creativa di presentare le produzioni, sempre unita a performance in cui poesia, musica, immagini e laser sono il naturale contesto degli abiti indossati.



LE COLLEZIONI SUGAR BABE



Le collezioni proposte da sugarbabe.org sono due: “ophLove” - capi unici, creati con tessuti ricercati e adatti all’immaginario poetico femminile; “proleter-k”- l’abbigliamento maschile e femminile, idoneo allo stile di vita urbano, pensato appositamente per chi, nelle città europee del XXI secolo, frequenta la scena culturale, musicale e performativa. Il logo di Sugar Babe, la bambola impaziente con la pistola puntata, si diffonde nelle città, sotto forma di indumento, sticker, tag, o disegno in movimento, pennellato dal laser. Dal 2001 sono numerose le occasioni, in Italia e all’estero, in cui Sugar Babe e Omnidrive sono chiamati a proporre le loro produzioni tra moda e performance. Nasce così l’esigenza di incontrare un pubblico sempre più ampio, e la decisione di aprire un punto vendita fedele alla filosofia dell’etichetta.


SUGAR BABE: IL NEGOZIO E LA CITTA’:



Un ambiente accogliente dove ancora una volta immagini, musica e vestiti si fondono in armonia, allineati allo stile delle città contemporanee; arredi semplici fanno da sfondo alle passioni urbane dei suoi creatori. La scelta della posizione è fondamentale, in uno dei quartieri di Bologna dove si registra un costante fermento, sia esso legato alla moda, alla musica o alle tendenze creative culturali in genere. A pochi passi dal centro, via S. Felice si propone come una piacevole passeggiata dedicata allo shopping, e la vetrina del negozio di Sugar Babe, al civico 25/d, diventa uno dei punti di riferimento per curiosi e “affamati” di abbigliamento originale “limited edition”. Il venerdì pomeriggio lo shop ospiterà dj set nazionali ed internazionali accompagnati dalla proiezione dei lavori video indipendenti; la stessa filosofia e ricerca che SUGAR BABE applica alla scelta delle etichette ospitate nel negozio e provienienti da diversi stilisti e creatori sparsi per il globo terrestre. Capi e accessori da abbinare fra di loro vanno ad implementare ed arricchire le collezioni ophLove e , quest’ultima giunta alla terza edizione di “vestiti da lavoro per il proletariato culturale”, disegnata appositamente per il lancio del negozio.



SUGAR BABE E LA RICERCA SULLE FASHION LABEL INDIPENDENTI: “BUY INDEPENDENT BE UNIQUE”:



Oltre alla label sugarbabe.org, vengono proposte nello shop di via S. Felice 25/d altre etichette indipendenti che ne rispecchiano la filosofia e attitudine “urbana”, create per la maggior parte da designer donne: Sumogirls, di una graffitista-skater di Amburgo, l’intimo della mallorquina Carmen Gonzales, il tattoo wear di Gado Gado Vienna, i sandali e gli stivaletti Neoninja, i cappelli fatti a mano dalla tedesca Silvia Bundschuh. Chi ama lo shopping riconoscerà nel punto vendita Sugar Babe uno stile metropolitano libero e slegato dai dettami della moda, già presente nelle strade delle capitali europee. Abbinare gli abiti al proprio stile di vita è una delle caratteristiche a cui i creatori di Sugar Babe vogliono restare fedeli, convinti che ognuno di noi sia distintamente protagonista del proprio vestire. Proprio da questo nasce lo slogan che rispecchia a pieno la filosofia Sugar Babe, “BUY INDEPENDENT BE UNIQUE”. Sulla scia di esperienze internazionali, finalmente apre a Bologna un punto di aggregazione artistica: il progetto di Sugar Babe e Ominidrive che si presenta come un’expò shop “raccoglitore” di moda musica ed immaginari unici e indipendenti.