Al via il V° appuntamento del progetto creativo di promozione e ricerca creativa 'The CUBE' in transito fino al 22 dicembre presso lo show room d'arredo e design LAGOSTORE Brescia. Domenica 24 novembre sarà la volta di M.I.A. -acronimo di "Materiale in Arte"- un progetto sviluppato da Ester Bozzoni, videoartista, Emanuela Di Gregorio, scenografa, e Sara Scaramelli, pittrice e nasce con l'intento di creare una congiunzione tra arte ed industria nel territorio bresciano, caratterizzato dalla ricchezza industriale.
Dalle ore 15:30 le artiste dal vivo al lavoro dalle grandi vetrine dello Store d'arredamento in corso Magenta 43 saranno intente nel completamento in loco delle installazioni progettate per l'evento, mentre dalle 17:30 si renderanno disponibili a raccontare e rispondere del progetto.
M.I.A.partito a marzo del 2013, ha già trovato un positivo riscontro in varie aziende bresciane, le quali, accettando di donare il materiale di scarto dei loro prodotti, hanno avuto modo di vederlo reinterpretato in installazioni artistiche.
M.I.A. trae spunto da operazioni di marketing e comunicazione adoperate dalle aziende durante il boom economico degli anni cinquanta e sessanta (da Olivetti a Pirelli con l'aiuto di artisti e creativi) dove il prodotto industriale acquistava fascino grazie alla decontestualizzazione. Un esempio contemporaneo è la collaborazione di Sissi con la ditta Elica, per la quale l'artista ha progettato tre modelli di cappa aspirante in linea con il proprio lavoro artistico.
M.I.A. mette a disposizione dell'azienda la poetica dell'artista, le sue qualità creative, progettuali e tecniche, al fine di creare un'opera che sia sintesi di un percorso comune, proprio come avveniva molti decenni fa tra l'artista e il suo committente.
L'idea è che le aziende sfruttino la creatività degli artisti per valorizzare la propria immagine e la propria visibilità attraverso un prodotto pensato, progettato e costruito su misura.