Dal 20 luglio al 17 ottobre, è in programma alle “Sale Panoramiche” del Castello Sforzesco di Milano la mostra Le vacanze degli italiani, attraverso i manifesti storici della Raccolta Bertarelli. L’iniziativa si inserisce nell’ambito della valorizzazione del patrimonio di oltre 7000 esemplari, di cui 1750 sottoposti in questi ultimi anni a un lavoro di schedatura, digitalizzazione e restauro finanziato dalla Fondazione Cariplo.
Curata da Giovanna Mori, conservatore della raccolta, l’esposizione – organizzata dal Comune di Milano - Settore Musei e Mostre - Raccolta delle Stampe A. Bertarelli, in collaborazione con Fondazione Cariplo, Comieco (Consorzio Nazionale Recupero e Riciclo degli Imballaggi a Base Cellulosica), GPP Industrie Grafiche di Milano, e Associazione Amici della Raccolta delle Stampe ‘Achille Bertarelli’ - propone un excursus nella cartellonistica turistica italiana, dalla fine dell’Ottocento alla metà del secolo scorso. Saranno esposte le creazioni di artisti che sono diventati punti di riferimento della pubblicità, come Marcello Dudovich, Adolfo Hohenstein, Leopoldo Metlicovitz, Albe Steiner e altri, ciascuno portatore della propria cifra stilistica.
La mostra, che inaugura i nuovi spazi espositivi del Castello denominati “Sale Panoramiche”, si suddivide in sei sezioni che analizzano i vari campi in cui la promozione si è indirizzata. “Al mare” presenta una visione gioiosa delle vacanze sulle coste italiane, da Cesenatico alla Liguria fino a Taormina; tra questi, particolari sono i manifesti realizzati da Dudovich per promuovere gli articoli da spiaggia della Rinascente. Allo stesso modo, “In montagna” sono le vette delle Dolomiti e della Valle d’Aosta a essere protagoniste. Le sezioni “Al lago” e “Alle terme” sono dedicate rispettivamente alle vacanze sui laghi prealpini lombardi e a quelle termali.
Tra le curiosità che si incontrano nella parte detta “In viaggio”, ci sono i manifesti che pubblicizzano l’idea stessa del viaggiare, sia esso condotto in Lambretta – come nelle opere di Franco Grignani – sulle ferrovie regionali – come la Torino-Cirié-Lanzo, in una realizzazione grafica di Metlicovitz – o via nave – come nella pubblicità della “Foire Flottante Italienne de la Mediterranée” di Enrico Sacchetti. Chiude la mostra la sezione “A Milano”, in cui spicca il manifesto di Giovanni Greppi che pubblicizza la rappresentazione dell’Aida di Giuseppe Verdi all’Arena di Milano nel 1920.

La Raccolta delle Stampe “A. Bertarelli”, fondata nel 1927, conserva un milione di opere, suddiviso in maggioranza in nuclei iconografici, secondo le direttive del fondatore A. Bertarelli che, pur conservando fogli di maestri incisori della grafica d’arte, privilegiava l’aspetto documentario delle stampe.
Il fondo dei Manifesti, appartenente alla Raccolta Bertarelli dispone di circa 7.000 pezzi relativi a prodotti industriali, giornali e riviste straniere ed italiane, cinema, teatro, località turistiche, mostre e propaganda politica.