PORTAVENEZIA IN DESIGN
è un progetto ideato da Nicoletta Murialdo
nicoletta.murialdo@comu-nico.it | www.comu-nico.it
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PORTA VENEZIA IN DESIGN | 2016
E’ il circuito fuori salone di Milano che unisce design e arte all’architettura Liberty
oltre al percorso food&wine
quando | fuori salone, 12/17 aprile 2016
dove | Milano, Porta Venezia MM1 Porta Venezia / Passante Ferroviario Porta Venezia / Tram 23, 29, 30
info point + press point | piano terra – Jannelli&Volpi_Via Melzo 7
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PORTA VENEZIA IN DESIGN | Liberty con il percorso food&wine
Porta Venezia in Design | Liberty, il circuito fuori salone che abbina la contemporaneità del Design e
dell’arte all’eredità architettonica e decorativa dello stile Liberty – di cui è particolarmente ricca questa
zona della città – per renderla maggiormente nota ai cittadini e agli ospiti stranieri che visitano Milano
durante la design week. Sono alcuni i tour Liberty – gratuiti e su prenotazione – organizzati in collaborazione
con FAI-Fondo Ambiente Italiano, che si riconferma nostro fondamentale partner.
Un circuito ‘a tre’: showroom, negozi e aziende che espongono le novità di design e arte, il focus culturale
sul Liberty (con ingresso al tanto ‘amato’ Albergo Diurno Venezia) e il percorso food&wine, che trova spazio
in alcuni selezionati locali e ristoranti, con la creazione di menu ideati per il fuori salone, ma che ospitano
anche mostre o contenuti legati al food-design.
La zona di Porta Venezia. L’idea su cui si basa questo circuito, è evidenziarne i luoghi: negozi di design e
arredamento, ospitalità e svago con buon cibo e vino, studi di architettura, laboratori che mettono in
evidenza l’aspetto artigianale, talvolta ‘nascosti’ in cortili, altre su strada.
Ma anche l’aspetto culturale, che mette in evidenza da sempre l’aspetto architettonico, ma svela anche
luoghi che per anni sono stati inaccessibili – come l’Albergo Diurno Venezia – ora alla luce grazie alla
Delegazione Milano di FAI, che i visitatori potranno entrare ad ammirare questo luogo segreto, magnifico e
ricco di art Déco. E anche l’inserimento di poli museali della zona: PAC e GAM.
Sono tutti luoghi e tesori da scoprire, nel corso dell’anno. Che ‘abitano’ questa zona, che sta richiamando
attività eccellenti, legate a design, artigianalità, cibo e vino, tutte qualificate.
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Interessanti le novità nella zona, che conosce un’importante trasformazione negli ultimi anni:
realtà internazionali come SOTHEBY’S, che trova sede a Palazzo Serbelloni (Corso Venezia 16), il nuovo
spazio di BIVIO MILANO che raddoppia la presenza milanese e apre in Via Lambro dove ospita, in occasione
della design week, le sedute trasformabili di Cristina Prinetti; i laboratori artigianali – WAX MAX, che mette
in risalto l’African Textile Experience e lo STUDIO PICONE ROMA che riedita il patrimonio dell’artista (due
atelier in una corte interna di Via Nino Bixio 27) – il caleidoscopico spazio STAMBERGA (interno di Via Melzo
3) che unisce il mondo delle foto, design, libri e gioielli.
E, nel mondo food, novità di ‘zona’ è l’apertura di V3RAW, uno spazio con proposte ‘bio’ equilibrate negli
ingredienti (insalate, zuppe, yogurt, estratti e smoothies) in Via Spallanzani; tra gli altri, si riconfermano Hic
Enoteche, Casa Mia, Pastificio e Bistrot Brambilla.
Tra gli altri, rinnovano l’adesione al circuito ‘design’ le prestigiose presenze in zona: Anthozoa, Brompton
Junction Milano, Jannelli&Volpi, Lisa Corti e Lazzaretto.
Il circuito: l’idea. Il design come link tra le varie presenze del circuito di Porta Venezia. Design come
‘creatività’ applicata a tutti i settori. La collaborazione tra varie realtà – commerciali, culturali – che vivono il
territorio e hanno favorevolmente accolto il progetto.
Dove. Milano, in un quartiere storico, denso per la forte traccia architettonica lasciata dallo stile liberty (la
belle époque), una zona centrale, che vanta importanti punti legati a design, arte, architettura e cultura.
Un’area che offre, ormai da alcuni anni, singoli progetti espositivi che attirano l’attenzione di pubblico e
addetti del settore. Ospita importanti aziende del settore design/arredo, location, studi di professionisti,
palazzi d’epoca e monumenti storici, gallerie d’arte e centri culturali. Gli eventi design/arte vengono
comunicati insieme al percorso Liberty, che include i principali edifici di questo periodo.
I rapporti istituzionali con la città
Porta Venezia in Design si avvale ancora del patrocinio del Comune di Milano, rafforzando la
comunicazione del circuito, come evento rilevante per la città di Milano, durante la settimana del design.
Per l’edizione 2016, siamo parte della mappa generale che evidenzia i principali distretti ed eventi fuori
salone, ideata dal Comune di Milano (by Brand Milano) e distribuita negli info-point dei rispettivi
eventi/distretti, oltre che in alcuni punti strategici della città.
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Porta Venezia in Design sostiene Milano Design Award, dal 2016 un progetto condiviso del
comitato Milano Fuori Salone.
Nato per la tutela e comunicazione corale degli eventi fuori salone, il comitato è composto da Brera
Design District, 5 Vie art+design, elita – Enjoy Living Italy, Milano Space Makers, Porta Venezia in
Design, Sarpi Bridge_Oriental Design Week, Superstudio Group, Tortona Design Week, Ventura Lambrate e
Zona Santambrogio.
Il progetto Milano Design Award è ideato e coordinato da elita – Enjoy Living Italy, realizzato in
collaborazione con Fuorisalone.it e IED Milano e supportato dal Comune di Milano.
Le collaborazioni museali e culturali in zona
Si instaura un nuovo rapporto con alcune importanti realtà museali e culturali nella zona di Porta Venezia, il
cui scopo è mettere in comunicazione il territorio e renderlo ancora più aperto e conosciuto durante a
settimana milanese del design. PAC e GAM rientrano nel circuito come autorevoli musei, così come
l’Albergo Diurno Venezia, gioiello Art Déco rimasto chiuso per tanti (troppi!) anni e riaperto da FAIDelegazione
Milano, anche se ancora da restaurare, per alcune visite su prenotazione e, per questa
occasione, sarà fruibile anche da alcuni fortunati visitatori della design week.
Secondo anno di collaborazione con la Casa Museo Boschi Di Stefano, che espone – nei locali abitati in vita
dai coniugi Antonio Boschi (1896-1988) e Marieda Di Stefano (1901-1968) – una selezione di circa trecento
delle oltre duemila opere della loro collezione, donata al Comune di Milano nel 1974. Collezione che
rappresenta una straordinaria testimonianza della storia dell’arte italiana del XX secolo – comprendente
pitture, sculture e disegni – dal primo decennio del Novecento alla fine degli anni Sessanta.
Quest’anno ospita la mostra ‘Roberto Sambonet: architetture del quotidiano domestico’.
Le visite gratuite in ‘zona’, durante il nostro circuito fuori salone
(info e modalità di prenotazione, verranno comunicate a breve)
Si riconferma la collaborazione con FAI-Fondo Ambiente Italiano, che guida i tour gratuiti dell’eredità
Liberty a una selezione di 16 edifici nell’area di Porta Venezia. Cui si aggiungono le visite in bici, in
partnership con Brompton Junction Milano.
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I partner
Essent’ial (che produce anche gli elementi table-set dei luoghi food&wine). Design Communication è a cura
di LaboMint (sito, segnaletica, mappa, press kit). Jannelli&Volpi ospita l’info point e il press point.
La comunicazione
Attività di ufficio stampa, social media, newsletter.
On line su portaveneziaindesign.com, il centro del circuito, da dove vengono veicolate le informazioni al
pubblico. La mappa (anche distribuita nei punti del circuito) del percorso design/arte, Liberty e food&wine
e una guida-book del percorso Liberty si potranno scaricare dal sito. I giornalisti, previa registrazione, hanno
accesso all’area stampa da dove scaricare il materiale di evento e protagonisti di Porta Venezia in Design.
Il fuori salone ‘Porta Venezia in Design – Liberty’, è quest’anno alla sua quarta edizione ufficiale.
Milano è una bellezza nascosta. Lo penso e dico da anni e, chi mi conosce, lo sa. Da sempre cerco di
difendere la ‘mia’ città. Chi non è curioso o non ha avuto l’occasione di entrare nei palazzi, nei giardini
nascosti, di girare e farsi raccontare da chi sa.. non conosce Milano e continua a sostenere che non sia
‘bella’. Probabilmente, in apparenza è così: meno di tante città che, la bellezza, te la sbattono in faccia. Ma
è proprio questo il fascino di Milano: bellezze da ricercare. A volte celata, come l’Albergo Diurno Venezia
che nasconde un’eredità Liberty incredibilmente affascinante (visitabile, durante il fuori salone 2016), a
volte concessa come, ad esempio, da Cortili Aperti che apre ai milanesi ogni anno a primavera con angoli,
cortili, giardini e parchi all’interno di palazzi privati. Una meraviglia, da non crederci. Il patrimonio è grande
ed è a noi vicino come lo sono le case, i palazzi, i cortili di questa Porta Venezia che ha fatto del Liberty la
sua identità discreta ed elegante e che dialoga ed evolve con la città in continua trasformazione.
nm.

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PORTA VENEZIA IN DESIGN | LIBERTY
COSA circuito fuori salone a Milano
INFO info@portaveneziaindesign.com
QUANDO | DOVE 12/17 aprile 2016 | Milano, area Porta Venezia
PERCORSO LIBERTY tour in partnership con FAI-Fondo Ambiente Italiano e
Brompton Junction Milano
INFO POINT – PRESS POINT Via Melzo 7 | c/o Jannelli&Volpi
ORGANIZZAZIONE Nicoletta Murialdo
IMMAGINE E COMUNICAZIONE design communication 2016 | LaboMint
UFFICIO STAMPA press@portaveneziaindesign.com
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PARTNER

CON IL PATROCINIO DI
MEDIA PARTNER

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DESIGN/ARTE
Elenco provvisorio degli espositori
Via Melzo 7 – c/o Jannelli&Volpi
INFO POINT + PRESS POINT di PORTA VENEZIA IN DESIGN
JANNELLI&VOLPI presenta le nuove collezioni di wallcovering e alcune interessanti novità al
JVstore, tra cui: IncipitLab, Waiting For The Bus, Laura Zeni, InternoItaliano, Sans Tabù.
ARCHIMADE uno spazio dedicato a elaborare progetti su misura con materiali di prima qualità.

Via Nino Bixio 27 (cortile interno)
Due atelier speculari, WAXMAX e Studio Picone, due spazi intimi che esprimono e condensano
culture differenti, per espressione, storia, forme e colori. Con un comune denominatore: il tessuto
stampato.
STUDIO PICONE ROMA presenta ‘LOOKING FORWARD – GUARDANDO AVANTI’: dall’archivio, una
serie di riproduzioni di oggetti e grafiche Picone
WAXMAX con l’evento ‘Into The Wax’ – African Textile Experience
Via Lambro 12
BIVIO MILANO (nuova apertura!) ospita le sedute trasformabili di Cristina Prinetti
Via Melzo 3 (ingresso interno corte)
STAMBERGA – il caleidoscopico spazio contenitore – ospita in esclusiva la collezione
“Contemporanei” di Vittorio Bonacina ed alcuni pezzi iconici di Pierantonio Bonacina, ora uniti nel
nuovo brand Bonacina 1889. In esposizione anche “Spiritus”, installazione permanente del
fotografo Marco Beretta.
Via Melzo 36 (ang. Via Spallanzani)
BROMPTON JUNCTION MILANO presenta
‘A limited edition bicycle celebrating the 150th anniversary of Brooks’
Via M. Malpighi 7
ANTHOZOA Jewels
Via Lecco 2
LISA CORTI | HOME TEXTILE EMPORIUM presenta
‘Le nuove serie numerate di arazzi’ e la collezione home Spring Summer 2016

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Via G. B. Morgagni 20
CENTRO CULTURALE CECO – c/o Galleria del Centro ceco, ospita
La Facoltà d’Arte e Design dell’Università JEPU di Usti nad Labem, che presenta l’evento
BACK HOME – Il progetto fa un’analisi sulle radici del design ceco e sulla ricerca delle tradizioni
artigianali, ed approfondisce il tema della ricerca umana attraverso quell’originalità ed unicità che si
temeva scomparisse con l’avvento della produzione industriale, e che, invece, si riflette sempre di
più negli oggetti di design di oggi. Possiamo però ancora parlare di design ceco, italiano o
scandinavo nel mondo unificato da internet e dei media? La mostra risponde a questa domanda
con la presentazione di una serie di prodotti che combinano un’eredità culturale ceca, con processi
di manifattura tradizionali con il design del 21° secolo.
Via Lazzaretto 15
Il Lazzaretto ospita la mostra THE CUTLERY SHOW
Non c’è niente di più comune che le posate che utilizziamo tutti i giorni.
Alcuni artisti e designer danno a questi semplici prolungamenti delle nostre braccia una nuova vita
e nuova bellezza. Partecipano: David Bernstein, Octave Vandeweghe, Maarten Baas, Koichi
Futatsumata, Muller Van Severen.
Corso Venezia 16 | Palazzo Serbelloni
SOTHEBY’S presenta Sotheby’s Arte Contemporanea
Piazza Oberdan | Albergo Diurno Venezia 12/17 aprile, ore 10/19
VESTAE
In occasione del Salone del Mobile 2016, venti studenti di Creative Academy, la scuola
internazionale di design del Gruppo Richemont con sede a Milano, lavoreranno sotto la guida di
Alberto Nespoli e Domenico Rocca per progettare una piccola collezione ispirata al wellness, dove
la capacità creativa incontra il saper-fare artigianale. La collezione sarà ospitata nell’Albergo Diurno
Venezia, preziosa architettura Déco disegnata dall’architetto Piero Portaluppi negli anni ’20 e da
poco affidata dal Comune di Milano al FAI – Fondo Ambiente Italiano.
Saranno ammessi un massimo di 50 visitatori per volta.
FOOD&WINE
Elenco luoghi, in fase di definizione
Nei locali gli accessori ‘food’ prodotti da Essent’ial personalizzati per Porta Venezia in Design 2016.
V3 RAW, via Spallanzani (ang. Viale Regina Giovanna)
HIC ENOTECHE 2.0, via Spallanzani 11
PASTA FRESCA BRAMBILLA + BISTROT, via Melzo 2
CASA MIA, viale Regina Giovanna 22
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LIBERTY
1) Biblioteca Venezia (ex Cinema Dumont)| Via Frisi 2
2) Casa Guazzoni | Via Malpighi 12
3) Casa Galimberti | Via Malpighi 3, angolo Via Sirtori
Casa De Benedetti | Via Malpighi 8
4) (Hotel) Sheraton Diana Majestic (ex Kursaal Diana) | Viale Piave 42, angolo Via Mascagni
5) Albergo Diurno Venezia | P.zza Oberdan, ang. C.so Buenos Aires, MM1 P.ta Venezia
Aperta, in occasione del fuori salone 2016!
6) Casa Operaia | Via Benedetto Marcello 93 (e anche Via Petrella 19)
7) Casa Gusmini | Via Petrella 20
8) Palazzo Castiglioni | Corso Venezia 47/49 (controfacciata Via Marina 10)
9) Casa Berri Meregalli | Via Cappuccini 8
Casa Berri Meregalli 2 | Via Mozart 21
10) Casa Tensi | Via Vivaio 4
Abitazione privata | Via Vivaio 17
11) Casa Campanini | Via Bellini 11, angolo Via Livorno
Abitazione privata | Via Passione 8
12) Santuario del Sacro Cuore di Gesù | Viale Piave 2 (edificio religioso)
13) Casa Campanini | Via Pisacane 12
14) Casa Balzarini | Via Pisacane 16
15) Casa Cambiaghi | Via Pisacane 18/20/22
Casa Crocchini | Via Pisacane 24
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TOUR LIBERTY | PROGRAMMA
TOUR LIBERTY in collaborazione con FAI – Fondo Ambiente Italiano
Il tour – a piedi – dei palazzi Liberty dell’area di Porta Venezia, con la guida di FAI-Fondo Ambiente
Italiano. Saranno definiti – e comunicati – a breve i giorni e gli orari per i tour.
Partenza da Villa Necchi Campiglio, via W. A. Mozart 14 (non è inclusa la visita di Villa Necchi, che
non fa parte dell’eredità Liberty)
Il tour – in bici – dei palazzi Liberty nell’area di Porta Venezia, con la guida di FAI-Fondo Ambiente
Italiano, in collaborazione con Brompton Junction Milano. Saranno definiti – e comunicati – a breve i
giorni e gli orari per i tour.
VISITA GUIDATA – CASA MUSEO BOSCHI DI STEFANO
Casa Museo Boschi Di Stefano
Via G. Jan 15
Ad Aprile, la Casa Museo ospita la mostra
Roberto Sambonet: architetture del quotidiano domestico
Visita gratuita alla Casa Museo Boschi Di Stefano.
Saranno definiti – e comunicati – a breve i giorni e gli orari.
I locali abitati in vita dai coniugi Antonio Boschi (1896-1988) e Marieda Di Stefano (1901-1968),
ospitano una selezione di circa trecento delle oltre duemila opere della loro collezione, donata al
Comune di Milano nel 1974. Collezione che rappresenta una straordinaria testimonianza della
storia dell’arte italiana del XX secolo – comprendente pitture, sculture e disegni – dal primo
decennio del Novecento alla fine degli anni Sessanta.