Non è la solita t-shirt da acquistare poco prima di uscire dal museo ma qualcosa di più, di diverso. Visto che, prima cosa, si tratta del gift shop per eccellenza, cioè quello del Louvre, e poi la maglietta è stata disegnata da Virgil Abloh, il fashion designer più chiacchierato del 2019. E che ormai è entrato di prepotenza – ma con stile – nello star system dell’arte contemporanea. Anche se, in questo caso, l’omaggio è a un grande della storia. Louvre e Abloh insieme per celebrare Leonardo da Vinci. Cosa potremmo volere di più da una t-shirt?
E così, da oggi, lo shop del Louvre ospiterà anche una capsule collection di magliette e felpe con cappuccio, personalizzate da Virgil Abloh con un mash-up tra le opere più riconoscibili di Leonardo, in particolare la Vergine delle rocce e Sant’Anna con la Vergine e il Bambino, entrambe in collezione al Louvre, e il logo del suo marchio di luxury street wear, Off-White, cioè le famose frecce incrociate.
Abloh e Leonardo, una passione antica
Abloh è rimasto affascinato per la prima volta dal genio di Leonardo Da Vinci durante una lezione d’arte all’ultimo anno del college. «Ero super interessato non solo alle sue opere ma anche all’influenza che ha avuto in molte discipline oltre all’arte: scienza, ingegneria, architettura», ha dichiarato il fashion designer nato nel 1980 nell’Illinois, Stati Uniti, da genitori immigrati dal Ghana.
Una poliedricità che ha ispirato tutta la ricerca di Abloh che, negli ultimi anni, ha fatto praticamente di tutto. Dal direttore artistico della collezione menswear di Louis Vuitton alle collaborazioni con Takashi Murakami e Alterazioni Video, dalla partecipazione alla Design Week di Miami, alla limited edition per Ikea, per la quale presentò anche un light box a tema Gioconda. Grande il doppio dell’originale e venduta negli store Ikea a 99 dollari, questo Light Box rinascimentale ha anche una presa usb per ricaricare lo smartphone.
La stessa Gioconda è stata ripresa anche per la collezione Primavera/Estate 2018 Off-White, inserita in camicie e custodie per iPhone. Nel 2018, inoltre, Abloh è stato inserito nella classifica delle personalità più influenti nel mondo dell’arte, stilata dal Times.
«Puoi esprimere te stesso con più modi, perché la creatività non deve essere imbriglita in una sola disciplina», ammonisce Abloh. E come dargli torto?
Urban Style al Louvre
«Siamo emozionati nel vedere come le collezioni del museo abbiano ispirato Virgil Abloh. La nostra collaborazione con Off-White e con questo artista dai molti talenti ci dà l’opportunità di raggiungere un nuovo target, incoraggiando l’interesse per il Louvre», ha detto Adel Ziane, direttore delle relazioni esterne del Louvre. In effetti, non è che il Louvre abbia chissà quanto bisogno di incoraggiare l’interesse, contando i numeri da capogiro che attualmente fa. Ma il successo non è affatto casuale, anzi, è dovuto a un’abile strategia, a una programmazione intelligente. Insomma, innovazione in primo piano e spazio alla contemporaneità. E infatti, faceva un certo effetto vedere l’hip hop dei The Carters, AKA Beyonce e Jay-z, tra i corridoi del Louvre, per il loro pezzo del 2018, Apes**t.
Una simile estetica si ritrova nello shooting della capsule collection di Abloh, con i modelli che sembrano appena usciti da un super party tra San Francisco e Los Angeles, ripresi come per caso negli elegantissimi corridoi del Louvre, con le opere di Leonardo che fanno capolino, sullo sfondo della grande mostra dedicata al genio vinciano. Cortocircuito? Sì e sembra funzionare alla grande. «È una parte cruciale di tutto il mio lavoro, dimostrare che ogni luogo, non importa quanto sembri esclusivo, è accessibile a tutti», ha commentato Abloh.
Prezzi per hoodie e t-shirt? Si va dai 260 ai 470 euro sullo store di Off-White. Idee per Natale?
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