Apocalittici dei social network, smettete di disperarvi, il romanticismo può ancora salvare le nostre relazioni, se anche le app di appuntamenti stanno imboccando una strada diversa. Per esempio, OkCupid. Il nome già dice molto sulle finalità del popolare social network, esplicitamente dedicato agli incontri piccanti che, lanciato nel 2004, in contemporanea con Facebook, adesso vuole cambiare la sua immagine. Pur mantenendo ben chiaro il target, ovviamente. Impresa non semplice, visto che stiamo parlando di rimodulare la percezione di un termine molto specifico, cioè l’acronimo DTF-Down To Fuck, uno stato che indica una persona disponibile ai rapporti sessuali. Ma per questo nuovo corso, sono stati chiamati dei veri esperti in materia di estetica del doppio senso, cioè
Maurizio Cattelan e
Pierpaolo Ferrari. La coppia è forte di una collaborazione che dura dal 2011,
quando diede vita a Toilet Paper, magazine che,
nel 2016, ha raggiunto il milione di copie, e per questo lavoro ha collaborato con l’agenzia newyorchese di advertising Wieden+Kennedy, che ha lavorato con società come BMW, Shiseido e Samsung. «Qualcosa deve cambiare, perché il problema con frasi come DTF è che troppe persone non le apprezzano, soprattutto le donne. In un recente sondaggio condotto su 60mila utenti di OkCupid, quasi l’80% delle donne ha affermato che c’è troppa enfasi sull’essere DTF», spiegano i responsabili dell’app. Intendiamoci, DTF deve rimanere al suo posto ma quella F potrebbe anche voler significare altro, perché, come recita il nuovo payoff, dating deserves better, «gli appuntamenti meritano qualcosa di meglio», di più creativo, di inaspettato, magari anche romantico, comunque seducente. Proprio come queste nuove immagini, coloratissime e divertenti, in cui la famigerata F dà il via a situazioni ammiccanti, come Floss Together, lavarsi i denti insieme, Foot The Bill, pagare il conto, oppure Fall Head Over Heels, modo di dire che sta per “innamorarsi”.
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