Intrapresae Collezione Guggenheim, il primo esempio in Italia di corporate membership in un museo, partnership strategica tra la Collezione Peggy Guggenheim e un gruppo di aziende che considerano la sponsorizzazione culturale come una modalità moderna ed efficace di comunicazione aziendale, si arricchisce di un nuovo importante socio. Del gruppo entra infatti a far parte Trend, presieduta da Pino Bisazza, che già nel 1992 fu fra i fondatori con la sua precedente azienda. La caratteristica di Intrapresæ Collezione Guggenheim – molto diffusa nell’ambiente anglosassone – è quella di superare la pratica della sponsorizzazione legata ad un singolo evento con una momentanea visibilità, per intraprendere la via della comunicazione culturale.
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