Nella capitale coreana, ormai crocevia sempre più affermato di moda e cultura, il rapporto con la maison Louis Vuitton continua a fiorire, evolvendosi attraverso creatività e ispirazione reciproca, con l’inaugurazione di Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul. Una narrazione d’eccezione che riunisce una boutique, un percorso culturale e un’esperienza gastronomica all’interno di LV The Place Seoul, Shinsegae The Reserve, sviluppandosi verticalmente su sei piani. Ma anche un’ascesa luminosa attraverso spazi che conducono dalle creazioni Louis Vuitton all’esplorazione culturale, fino a Le Café Louis Vuitton e al ristorante JP at Louis Vuitton. Concepito come un nuovo capitolo nella storia della maison dedicata alla creatività e al savoir-faire, questo spazio multilivello celebra Seoul come crocevia di tradizione e innovazione, dove arte, moda e cultura si incontrano in un dialogo continuo intorno al viaggio.
Il negozio di Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul è unificato da un linguaggio progettuale che richiama la tradizionale palette Saekdong (letteralmente “strisce colorate”, elemento dell’abbigliamento tradizionale coreano). L’armonia vibrante delle sue strisce multicolori, reinterpretate in tonalità e texture raffinate, infonde gli interni di un’atmosfera di ottimismo e artigianalità profondamente radicata nel patrimonio culturale coreano.
Dall’apertura del primo negozio Louis Vuitton a Seoul nel 1984, l’energia dinamica e la ricchezza culturale della città sono rimaste fonti di ispirazione durature per la Maison. La scenografia, progettata in collaborazione con Shohei Shigematsu-OMA, accompagna i visitatori attraverso ambienti che ripercorrono l’evoluzione di Louis Vuitton da visionario creatore di bauli a Casa della Cultura globale.
L’esperienza si sviluppa in diverse sale e piani: inizia nella Trunkscape room, dove i visitatori attraversano un tunnel rivestito di Boîte Chapeau (cappelliere), introduzione all’arte pionieristica del viaggio di Louis Vuitton. Questa installazione site-specific anticipa il percorso culturale e conduce al negozio al piano terra. Oltre, una scala a spirale avvolta da un display LED dinamico forma una linea temporale vivente dell’artigianato, evocando paesaggi e movimento.
Si prosegue con la Origins room, dove i momenti storici chiave e l’evoluzione della Maison sono esplorati in sei capitoli. Historical Canvases ripercorre l’evoluzione dei motivi fino alla creazione della tela Monogram nel 1896, simbolo di innovazione, identità e arte. Packing Fashion rivela il dialogo intimo tra alta moda e viaggio, dove guardaroba su misura e vanity case traducono l’eleganza in movimento. Insieme, questi capitoli compongono un quadro di invenzione, ricordando che per Louis Vuitton ogni nuovo materiale o silhouette nasce come risposta alla chiamata del viaggio. Transports presenta i primi bauli progettati per treni, piroscafi e automobili, simboli di un mondo in rapido movimento. Expeditions espone bauli robusti e attrezzature da campo che evocano viaggi verso terre lontane, testimoniando la resistenza dell’artigianato in ogni clima. Supple Monogram Canvas mette in luce i materiali pionieristici della Maison, dalla leggera tela Gris Trianon ai tessuti che hanno reso il viaggio più pratico e poetico. Epi Leather racconta l’ascesa di texture e forme della Maison.
Successivamente, una serie di Lifestyle rooms celebra l’espansione di Louis Vuitton oltre il viaggio, nell’arte di vivere, con una panoramica di oggetti che esprimono creatività attraverso suono, lettura e rituale. La Watches room mette in scena la precisione del tempo e la poesia della forma. La Picnic room rievoca l’eleganza del tempo libero all’aria aperta con bauli portatili e servizi da tavola pensati per il piacere e la funzionalità. La Personalisation room riflette una tradizione che definisce Louis Vuitton sin dalle origini, quando ogni baule veniva realizzato per rispecchiare l’identità del proprietario attraverso iniziali dipinte a mano, motivi distintivi e dettagli su misura.
Nella Icons room, l’evoluzione delle iconiche creazioni di pelletteria Louis Vuitton è presentata in un campo caleidoscopico di vetrine a colonna. Gli oggetti raccontano la visione dei Direttori Artistici e Creativi che hanno segnato la storia della Maison: Nicolas Ghesquière, Pharrell Williams, Marc Jacobs, Kim Jones e Virgil Abloh. In questo spirito, la Monogram room offre una panoramica completa della tela iconica, a partire da un ingresso che ne ripercorre le origini dal 1896. Lo spazio principale presenta una serie giocosa di forme create dall’ingegno dei designer Louis Vuitton, ritagliate come sagome da una parete Monogram a tutta altezza.
I legami con la Corea emergono negli spazi, come la borsa Artycapucines realizzata in collaborazione con Park Seo-Bo o il Look 1 della sfilata Women’s Pre-Fall 2023, andata in scena sul ponte Jamsugyo a Seoul. Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul posiziona così la città non semplicemente come una destinazione retail, ma come un palcoscenico globale per la narrazione più ambiziosa della Maison. È un percorso culturale, un laboratorio di design e una riflessione sul potere duraturo dell’artigianalità: un’esperienza che trasforma l’atto stesso della visita in un viaggio.
