Questo congresso costituisce, in un particolare momento storico, un’ occasione di confronto internazionale e di dibattito intersettoriale per quanti, operando nel settore dell’arte e della cultura, si interrogano intorno all’attuale contesto lungo l’esperienza che li concerne. Arte e cultura, come aspetti della struttura dell’esperinza, esigono dispositivi finanziari e di comunicazione nuovi per giungere al messaggio.
Il congresso esplora alcune istanze tra cui:
La trasformazione dei mercati finanziari e i suoi effetti sul mercato dell’arte
La comunicazione per l’arte: portali d’arte, canali televisivi tematici, riviste on-line, manifestazioni
Progetti e business plan dei portali d’arte
L’arte e il digitale. I servizi tecnologici e le utilities per l’arte: marketing, software, network, assicurazioni, trasporti, logistica
Internet per la comunicazione e la vendita dell’arte e del patrimonio artistico
Nuove forme di finanziamento al patrimonio artistico italiano
Le fondazioni bancarie dinanzi all’arte e alla cultura come “no profit issues”
I musei come dispositivi di marketing e di fund raising
La domanda attuale di arte e di cultura: la risposta degli operatori nel settore pubblico e privato
Le quotazioni di società che propongono l’innovazione nell’arte e nella cultura
Il business plan delle città arte: la costituzione del plus valore nei progetti municipali
Inoltre durante la manifestazione sarà presentato il libro:
“ART VALLEY. ARTE, FINANZA, MARKETPLACE”
Lungo il suo programma, avviato con il convegno internazionale” Art Valley. I marketplace dell’arte (2000, Salone dei Cinquecento e Fortezza da Basso, Firenze) e proseguito con altri appuntamenti nel 2001, il volume Art Valley. Arte, finanza, marketplace è dedicato alle intersezioni più attuali tra arte e nuove tecnologie, tra arte e finanza, tra istituzione e impresa, esplorando specificatamente le questioni poste dalle trasformazioni in atto nel settore dell’arte.
Dal marketing dell’arte all’archiviazione digitale delle opere d’arte, dal fundraising per la cultura alla comunicazione per i musei, dai software per l’arte ai servizi aggiuntivi e alle esperienze nei vari paesi.
Attraverso il contributo e la testimonianza di numerosi protagonisti, l’opera affronta alcune questioni tanto essenziali quanto inevitabili sorte sull’onda della net economy, interpellando esponenti di vari contesti internazionali che si trovano oggi implicati in una scommessa assoluta di novità e qualità.
19 – 20 aprile 2002
Firenze, Palazzo Vecchio
PROGRAMMA
1° giornata, Salone dei CinquecentoOre 9.00 Apertura istituzionale
Leonardo Domenici, Sindaco di Firenze
Antonio Paolucci, Sovrintendenza per i Beni artistici e culturali della Toscana
Elisabetta Tesi, Assessore all’informatica del comune di Firenze
Alberto Cavicchiolo Bve Institute
Ore 9.30 Scenari e prospettive tra arte e finanza
Esplorare le modalità avanzate con cui il mercato dell’arte diviene finanziario e si combina con la punta estrema del marketing
Giuseppe Baroffio Elemond, Jean-Jacques Lugbull, Reunion des Musées Nationaux, Roberto Bargnani Axa-Art
Ore 10.00 L’arte e il capitalismo intellettuale
Introduce Francesca Bruni, Artvalley Association
Fabiola Giancotti, Spirali A proposito della collana d’arte L’arca – Spirali
Angelo Failla Fondazione IBM Italia
Corrado Paracone Fondazione per la Scuola della Compagnia di San PaoloAngelo Guarino, CNR
Roberto Grossi Federculture
Ore 11.00 Le banche, Le fondazioni e il mecenatismo innovativo tra marketing e cultura
Le banche e le fondazioni in Italia svolgono il ruolo di protagoniste d’eccellenza nel finanziamento della cultura. Le loro istanze sono qui messe a confronto con quelle delle imprese private, delle fondazioni locali e delle fondazioni d’arte. Quali opportunità per la comunicazione bancaria che si attiene alla valorizzazione dell’arte e della cultura? Come può la banca riaprire la questione dell’arte oltre il mecenatismo tradizionale? I modi attraverso cui la banca instaura nuovi e-marketplace e nuove aree di clientela, tra private banking e art advisoring.
Chairman: Carlo Bargnani Axa-Art
Bernardino Casadei, Fondazione Cariplo, Angelo Guarino Fondazione Cassa di Risparmio di Roma, Agostino Mantovani, Fondazione CAB, Edoardo Speranza Ente Cassa di Risparmio di Firenze, Guido Palamenghi Crispi ABI, Carlo Benigni, Banca Lombarda, Paolo Schiatti Banca Etruria, Graziano Bugatti Area Banca, Marcello Pappagallo Infobyte,
13.15 Break
Ore 14.30 La trasformazione dei mercati e i suoi effetti sullo scenario industriale e finanziario
Il dibattito definisce la trasformazione e i modi di veicolare il nuovo capitale dell’arte e della cultura con percorsi innovativi e inventivi
Chairman Daniele Vernon De Mars, Citylife
Claudio De Polo Alinari Mark Getty Getty Images, Daniele Liberanome Gabrius, Marco Goldin Linea D’Ombra, Massimo Maggio Progress Insurance Broker Fine Art
15.20 Presentazione di Exibart on Paper (a cura di Giovanni Sighele)
Ore 15.40 L’arte e il digitale. I software, le utilities e i servizi logistici per l’arte e il patrimonio artistico
Hardware e software per l’arte digitale. Con i protagonisti dei software nuovi, dei grandi database, dei tools per la gestione, la trasmissone e la catalogazione delle immagini e per il ticketing. I servizi logistici e le assicurazioni.
Enzo Biagini Apple, Matteo Stanzani Melazeta, Alessandro Villa ECS, Peter Sedgwick Compuware, Giovanni Sighele Exibart, Silvia Lombardo 01 Communication, Marco Cappellini Centrica,
16.00 Abitarea: Cultura della casa, Design, Arte a cura di Giacomo Omar Rossi, Paolo Ghelfi, Areabanca
Ore 16.30 Autors and Auctions
Le case d’aste della tradizione si confrontano con le tecnologie. È un dibattito di fatto indispensabile per il mercato retail e per le prospettive degli operatori del settore
Chairman. Simone Siliani Assessorato alla cultura
Pietro De Bernardi Pandolfini Casa D’aste, Domenico Filipponi Christie’s, Andrea Di Giovanni Ebay, Filippo Lotti Sotheby’s, Esponente Semenzato, Esponente Finarte
Ore 18.00 EVENTO SPECIALE
Arte e organizzazione ( a cura di RMN)
Ore 19.30 Ricevimento
2° giornata, Salone dei DugentoOre 9.00 Il marketing e merchandising di prodotti, beni e servizi
Il marketing dei servizi culturali viene reinventato dall’Italia che può divenire, oltre che sede dei principali giacimenti e della tradizione dell’arte, centro di interscambio, di distribuzione e di comunicazione.
Chairman Maria Siponta De Salvia
Rosanna Cappelli Elemond, Italo Martinelli Villa Vecelli Cavriani, Alberto Scandolara Ministero dei Beni Culturali, Angelo Artale Confidustria Toscana Servizi, Lisa Loewenstein Made in Museum, Nello Bologna Locomia, Silvio Merlani Tusciart,
Ore 10.00 Mobile for Fine Arts (in collaborazione con Omnitel)
Le istanze di comunicazione del wireless si confrontano con l’arte e con la cultura. I servizi culturali e il patrimonio artistico della città, attraverso il mobile business, può divenire la via per la promozione e per la ristrutturazione di un innovativo progetto cittadino.
Chairman Roberto Banfi BVE
Carlo Fornaro Omnitel Vodafone, Giorgio Modesti Wopps, Dario Calogero Ubiquity, Giovanni Sighele di Exibart, Valerio Focanti Space
Ore 10.30 Artisti e Musei: tradizione e strategie
Musei innovativi, musei bancari, gallerie intersettoriali la costituzione di un’altra esperienza attraverso i nuovi dispositivi intellettuali e tecnologici
Fatima Terzo Intesa BCI, Paolo Targetti Targetti Sankey, Marcella Antonini, Ente Marco Pierini Palazzo delle Papesse, Sonia Rosso Galleria Rosso
Ore 12.00 La cultura del pubblico
Le manifestazioni in cui l’arte viene proposta nei suoi aspetti di diplomazia e di comunicazione
Sono invitati gli organizzatori di alcune tra le principali Fiere italiane e straniere
Franco Fani Museum Image Arezzo, Filippo Zevi, Artifico Skira, Amedeo Cocchi FIMA, Armida Allevi Studio Allevi. Maria Grazia Mattei MGM Communication, Maurizio Cecconi Salone dei Beni culturali Venezia, Marco Gualtieri Ticket One
Ore 13.14 Break
Ore 14.30 Finanza e portali d’arte: effetti degli scenari intersettoriali
I portali sono forse le nuove riviste d’arte o integrano l’effetto delle pubblicazioni su carta con un marketing più esteso? E con quale profitto?
Chairman Simone Tani, Assessore alla New Economy del Comune di Firenze
Emil Kren Web Gallery of Art, Stefan Kobel, Kunstmarkt, Gioia Mori Artonline, Paolo Mazzanti Wind, Alessandro Dumini Compuware, Mario Bucolo Museumland., Filippo Rozzanigo Artè, Maria Emanuela Adinolfi Gospark,
Ore 16.00, La televisione, Le immagini, la memoria culturale
Televisione, archivi digitali, multimedia e il patrimonio artistico
Cinzia Curti Digitaly Channel, Massimiliano Fasoli Stream, Mario Bucolo Museumland, Andrea De Polo Alinari on line, Paolo Saracini Altair 4, Carla Rocca Sisal, Carlo
Esponenti Leonardo, Rai Sat, Mediaset
Ore 17.00
Proiezione di Video Digitaly, Cassa di Risparmio di Cuneo, Nikkei, Stream, RAI Sat, Mediaset,
Ore 18.00 Conclusione
